Chanel Nº5, la icónica fragancia de mujer

Introducción

Chanel Nº5 es, desde hace más de 100 años, la icónica fragancia de mujer. El perfume más vendido del mundo y el aroma de la seducción por excelencia. Hay algunas cosas en las que muchas personas están de acuerdo, una de ellas es, sin duda, Chanel Nº5, la fragancia que define el aroma de mujer.

Escribir sobre Chanel Nº5 es una idea que me rondaba desde hace tiempo. Y, aunque es un producto individual, su relevancia y su prestigio requieren la máxima atención. El mundo de la perfumería, mejor dicho, de los perfumistas, es desconocido para mí, así que tendré que adentrarme y conocer alguno de sus secretos. Si quieres conocer todo sobre Chanel Nº5, éste es el momento. 

Breve historia

En 1921, Coco Chanel se aparta de lo convencional y decide crear una fragancia diferente.  Sabía que un perfume no convencional debía presentarse con una estrategia de marketing «diferente». Hoy, aquella estrategia se denomina BTL (detrás de la línea) y consiste en mostrar el producto en pequeñas dosis a personas seleccionadas. Así, invitaba a cenar a algunos amigos de la alta sociedad, y, en un momento determinado, rociaba a sus invitados con unas gotas de Chanel Nº5 y les regalaba algunos frasquitos. También aromatizaba con el perfume los vestidores de sus boutiques, creando los ambientes más agradables y diferenciados.

Esta minuciosa y dosificada presentación «en sociedad» de Chanel Nº 5 tuvo un éxito arrollador y, de inmediato, se convirtió el algo deseado por todos. «Una botella de Chanel Nº5 era como tener un boleto ganador de lotería» llegó a decir Misia Sert, amiga de Coco. Por aquel entonces, de venta exclusiva en Boutiques de la marca.

En 1924, Coco Chanel decide asociarse e independizar la marca, creando Parfums Chanel y seguir mostrando la idea de escasez y exclusividad de sus fragancias. En 1934, comenzó discretamente a publicitar el perfume en Nuea York, de una manera deliberadamente esporádica y limitada. Las siguientes décadas multiplicaron los puntos de venta, atrayendo nuevas audiencias, cambiando la dirección del marketing y perdiendo el mensaje original. A finales de la década de los 60, la percepción se sofisticación y exclusividad de Chanel Nº 5 se esfumó y corría riesgo de ser identificado como un perfume pasado de moda.

Llegado este punto, Chanel percibió esta situación como una oportunidad en lugar de un problema, y desplegó todo su ingenio para recuperar el prestigio que había perdido. En 1974, Alain Wertheimer fue nombrado CEO de la compañía y, de inmediato, se dispuso a colocar un perfume en decadencia (Chanel Nº5) en el estandarte clave de la marca. Eliminó el producto de farmacias, reduciendo los puntos de venta un 30%, recuperando el glamour y sofisticación que Coco Chanel había logrado.

Seguramente la decisión más audaz que tomó fue la de eliminar las agencias de publicidad externas y colocar a Jacques Helleau (Director Artístico) a cargo de toda la creatividad, incluyendo la publicidad. Durante 40 años ratificó la brillante decisión creando la imagen más prestigiosa de Chanel en el mundo. Para comenzar esta nueva era Chanel eligió a Catherine Deneuve como la imagen de la marca. El aspecto natural que el fotógrafo Richard Avedon logró de Catherine y el frasco de Chanel Nº5 hicieron posible el resurgimiento de la imagen de la marca.

La creación del perfume

Tras el fallecimiento de su gran amor, Boy Capel, Coco Chanel, a finales de 1919, y para evadirse de tan duro golpe, realiza un viaje por Italia. Allí conoce al Gran Duque Demetrio Románov, primo del Zar Nicolás II, que se convertirá en su amante y compartirá gusto y afición por los perfumes. Chanel piensa que la seducción se puede encontrar en la personalidad, en la forma de andar, en lo que transmite la persona. Los perfumes de entonces no le agradaban, no transmitían la personalidad de la mujer, y decidió crear su propio perfume, encomendando la tarea a Ernest Beaux.

Ernest Beaux creó un perfume abstracto sin un aroma natural definido. Utilizó gran cantidad de aldehídos, consiguiendo un aroma innovador. Las flores que empleó principalmente son: ylan-ylang de las Comores (la flor de la flor), jazmín de Grasse (afrutado), rosas de Mayo, nerolí de Grasse, vainilla de Bourbon, vetiver de Bourbon y sándalo.

Beaux presentó una serie de muestras numeradas, Chanel eligió la nº 5 , que contenía aldehído y esencias. Una vez seleccionada la muestra, Chanel explicó a Ernest Beaux: «Siempre lanzo mi colección el quinto día del quinto mes, así que el número 5 parece traerme suerte; por eso, lo llamaré ‘Nº 5’«.

Inicialmente sólo se produjeron 100 frascos que Chanel regaló a sus mejores clientas. El perfume tuvo tanto éxito que pasó de ser exclusivo de las clientas de Chanel a no tener producción suficiente para cubrir la demanda siquiera de su cícrulo de clientes.

Algo singular de este perfume es su frasco. Olvidando los envases recargados de los perfumes contemporáneos, Chanel se decantó por un recipiente plano, de cristal transparente y de bordes con sus aristas biseladas y una pequeña etiqueta rectangular blanca con bordes negros, sin adornos, sólo elegancia. La transparencia del vidrio otorgaba al perfume la limpieza de lo puro, lo auténtico, mientras que el tapón, en un guiño a su París natal, reproduce con exactitud la planta de la famosa Plaza Vendôme, donde su ubica su famosa boutique de joyería en el número 18.

Chanel siempre comentaba: «Siempre simplificar, nunca añadir». Su caja continua con los criterios de sencillez, con un fondo blanco y pequeños bordes negros resaltados con dorado. En 1959 entró en el Museo Metropolitano de Nueva York y en los 60, Andy Warhol, lo utilizó como inspiración y protagonista en una de sus series de obras.

Teoría de las fragancias y sus características olfativas

Elegir un perfume no es sencillo, ya que debemos tener en consideración las partes que lo componen. Distinguir las notas de un perfume supone valorar de una forma objetiva sus características olfativas. Éstas suelen ser muchas y no aparecen todas a la vez, sino que se presentan en nuestra nariz en etapas diferentes, según actue el perfume que estamos evaluando. Normalmente, los perfumes pasan por tres fases diferentes, tres etapas en las que el perfume evoluciona hasta conseguir su propio carácter.

Hay que tener paciencia, valorar el olor de un perfume no sólo en la pulverización, sino también pasado un tiempo, para reconocer todos sus matices. Los ingredientes de cada perfume (naturales o artificiales) se conocen como notas y, para conocerlas bien es preciso conocer la pirámide olfativa.

 La pirámide olfativa

Es la manera tradicional en la que se han estructurado las fases por las que evoluciona un perfume al aplicarse:

• Notas de salida

Son los apuntes que desprende el perfume en los primeros minutos (10 / 15 min.) desde la aplicación. Son la tarjeta de visita del perfume. Suelen ser notas frescas y sugerentes (cítricas, verdes, aromáticas o aldehídicas), para despertar el olfato a la primera.

• Notas de corazón

Son más elaboradas y ricas en matices, estructurando el alma de la fragancia. Aportan la identidad y el carácter al perfume, haciéndolo único y diferenciándolo del resto. Se perciben pasados 15 minutos desde la aplicación y pueden durar hasta 6 horas. Suelen ser florales y afrutadas.

• Notas de fondo 

Son más persistentes e intensas que las notas de corazón y ponen el broche final al perfume. Su labor es aportar profundidad e intensidad a las fragancias. suelen manifestarse una vez transcurridas 2 horas desde la aplicación, dando el aroma final y más duradero de la fragancia. Suelen ser aromas a madera, ámbar, almizcle, musgo o especias intensas.

Las familias olfativas

Siguiendo la información de la Fundación Academia del Perfume serían 7 las familias en las que se clasificarían las notas olfativas: Cítrica, Floral, Fougère, Chipre, Amaderada, Ambarada u Oriental a las que se incorporaría Gourmand, una familia al alza en nuestra cultura con arraigo gastronómico.

Tipos de fragancias

No todos los perfumes son iguales. Dentro de un mismo perfume se pueden realizar diversas fragancias, según la concentración de aceite que contenga y la proporción de alcoholes solventes y agua. Así, una mayor concentración de aceite de esencias, otorgará mayor intensidad a la fragancia y, por lo tanto, mayor duración de su aroma. Rebajando la concentración de aceites obtendremos fragancias menos intensas y por lo tanto menos duraderas. También, por lógica, a mayor concentración de aceite, mayor precio, y viceversa.

Los nombres que se aplican a las diferentes fragancias, por explícitos, ya reflejan las diferencias que hay entre las fragancias. Veamos las diferentes denominaciones que se dan a las fragancias:

• Perfume 

Tiene una concentración de aceite mayor del 20%, es decir, más esencia aromática. Suele durar casi todo el día, unas gotas de perfume perduran en su aroma hasta 8 horas. Los perfumes tienen una baja cantidad de alcohol, idóneo para pieles sensibles, ya que el alcohol seca la piel con facilidad. Son las fragancias más caras.

• Eau de Parfum

La siguiente fragancia más alta es el Eau de Parfum con una concentración de aceite entre el 15% y 20%. Su aroma perdura alrededor de 4 horas. Es una fragancia de muy buena calidad y su precio más asequible, debido a la menor cantidad de esencia.

• Eau de Toilette

Es una fragancia con una concentración de aceite que varía entre el 5% y 15%. Es la fragancia favorita para el uso diario. Su aroma suele durar una media de 3 horas. Se recomienda retocar la aplicación a lo largo del día. Al contener un3% de agua se siente más suave en la piel.

• Eau de Cologne

La concentración de aceite del agua de colonia oscila entre el 2 al 4%. Su contenido de alcohol es elevado por lo que cuesta menos que las fragancias anteriores. Debido a su contenido de alcohol puede llegar a irritar o enreojecer la piel. Su aroma dura una media de 2 horas. Apta para uso diario y después del aseo deportivo. Debe su nombre, aunque no su composición, a la famosa fragancia de la Ciudad de Colonia (Alemania) desde 1709, una fragancia fresca y cítrica.

• Eau Fraiche

Con tan solo una concentración del 1 al 3% de aceite, se encuentra el agua fresca. Aunque tiene una cantidad bastante baja de aceite tambiénes mínima la concentración de alcohol. Es su lugar, el Eau Fraiche está compuesto mayormente por agua, lo que le da ese nombre. Opción ideal para pieles sensibles, su aroma suele durar un máximo de 2 horas. Resultan bastante económicas.

Composición, notas y presentación

Chanel Nº5, tal y como lo definió Ernest Beaux, tiene una composición y notas muy definidas. Él y Coco Chanel ofrecieron un perfume diferente, abstracto, único. Posteriormente, tras el éxito de la fragancia, Nº5 se fue desarrollando para completar la oferta. Analizamos todas las fragancias de Chanel Nº 5 con sus ingredientes y notas olfativas:

Chanel Nº5 Parfum Grand Extrait

El perfume original. Una fragancia floral abstracta donde destacan la rosa de mayo y el jazmín de grasse.  «Un perfume de mujer con olor a mujer». Creación: Ernest Beaux.

Año de lanzamiento: 1921. Familia olfativa: Floral aldehídica. Notas de salida: aldehídos, ylang-ylang, neroli, bergamota y limón (lima ácida) Notas de corazón: iris, jazmín, rosa, raíz de lirio y lirio de los valles (muguete) Notas de fondo:  algalia (civet), almizcle, ámbar, sándalo, musgo, vainilla, vetiver y patchulí.

Presentación: Frascos de 900 / 450 / 225 ml. Precio (IVA incluido): 9.200,00 € / 4.600,00€ / 2.300,00 €.

Chanel Nº5 Parfum Extrait

El perfume original. Una fragancia floral abstracta donde destacan la rosa de mayo y el jazmín de grasse.  «Un perfume de mujer con olor a mujer». Creación: Ernest Beaux.

Año de lanzamiento: 1921. Familia olfativa: Floral aldehídica. Notas de salida: aldehídos, ylang-ylang, neroli, bergamota y limón (lima ácida) Notas de corazón: iris, jazmín, rosa, raíz de lirio y lirio de los valles (muguete) Notas de fondo:  algalia (civet), almizcle, ámbar, sándalo, musgo, vainilla, vetiver y patchulí.

Presentación: Frascos de 30 / 7,5 ml. Precio (IVA incluido): 310,00 € / 120,00 €.

Chanel Nº5 Eau de Parfum

Una fragancia de la familia Floral Aldehídica. Una fragancia floral donde destacan la rosa de mayo y el jazmín con un toque de vainilla.  «Un perfume de mujer con olor a mujer». Creación: Jacques Polge.

Año de lanzamiento: 1986. Familia olfativa: Floral aldehídica. Notas de salida: aldehídos, ylang-ylang, neroli, bergamota y durazno (melocotón) Notas de corazón: iris, jazmín, rosa y lirio de los valles (muguete) Notas de fondo:  sándalo, vainilla, musgo de roble, patchulí y vetiver.

Presentación: Frascos de 200 / 100 / 50 /35 ml. Precio (IVA incluido): 252,00 € / 157,00 € / 113,00 € y 77,00 €.

Chanel Nº5 Eau Première

Una reinterpretación floral, luminosa y aérea del Nº5. Sobre la base floral aldehídica sobresale la voluptuosidad del Ylang ylang de las Comores junto con la Rosa de Mayo y el jazmín, con un sutil toque de Vainilla y almizcle. Creación: Jacques Polge.

Año de lanzamiento: 2008. Familia olfativa: Floral aldehídica. Notas de salida: aldehídos, ylang-ylang y neroli Notas de corazón: jazmín y rosa. Notas de fondo: vainilla, sándalo y vetiver.

Presentación: Frascos de 100 / 50 / 35 ml. Precio (IVA incluido): 157,00 € / 113,00 € / 77,00 €.

Chanel Nº5 Eau de Toilette

La fragancia Eau de Toilette es un eco del bouquet original de Nº5. Una versión cálida y viva dentro de un acorde floral. Dominado por el Ylan ylang de Nerolí, potenciado por los aldehídos y la alquimia de la Vainilla, del Vetiver y la madera de Sándalo. «La mismísima esencia de la feminidad». Creación: Ernest Beaux.

Año de lanzamiento: 1924. Familia olfativa: Floral aldehídica. Notas de salida: aldehídos, ylang-ylang, neroli, limón de Amalfi (lima de Amalfi) y bergamota Notas de corazón: iris, jazmín, rosa, raíz de lirio y lirio de los valles (muguete) Notas de fondo: algalia (civet), almizcle, sándalo, musgo de roble, vetiver, ámbar, vainilla y pachulí.

Presentación: Frascos de 100 / 50 ml. Precio (IVA incluido): 136,00 € / 98,00 €.

Chanel Nº5 L’Eau

Un floral abstracto vibrante con la modernidad por bandera y el frescor como leitmotiv. Nº5 L’Eau es un elogio a la sencillez. Menos abstracto que los anteriores, realza los cítricosNº5 L’EAU, Creación: Jacques Polge.

Año de lanzamiento: 2016. Familia olfativa: Floral aldehídica. Notas de salida: aldehídos, limón (lima ácida), neroli, mandarina, bergamota, naranja y lima (limón verde) Notas de corazón:  ylang-ylang, jazmín y rosa de mayo. Notas de fondo: almizcle blanco, raíz de lirio, cedro y vainilla.

Presentación: Frascos de 100 / 50 / 35 ml. Precio (IVA incluido): 157,00 € /113,00 € / 77,00 €.

Icono de la moda y el lujo

«La simplicidad es la verdadera elegancia» (Coco Chanel)

Parecería que Chanel, antes que en los perfumes, era un referente en la moda y el lujo, y puede que sí. Pero no. La explosión de Coco Chanel viene provocada por el inesperado éxito de Chanel Nº5. ¡Quién lo diría!

Chanel es una de las marcas más exitosas y poderosas en el mundo de la moda. El poder visionario de Coco Chanel llevó a la marca a revolucionar la moda femenina, marcando un antes y un después. Descubriendo a la mujer elegante e independiente, capaz de vestirse con prendas masculinas adaptadas al cuerpo femenino, volviéndose moderna y libre a la vez.

Pronto, después del éxito de Chanel Nº5, vino su primera colección de maquillaje (1924) o su primera colección de joyas con diamantes (1934). Todas sus creaciones fueron distinguidas y elegantes como ella. En 2021 Chanel Nº5 cumplió 100 años, aniversario que celebró con Marion Cotillard.

La marca fue creciendo, convirtiéndose en un icono de la moda y el lujo. Su paleta de actuación es extraordinaria:  alta costura, moda, alta joyería, joyería, relojería, gafas, perfumes, maquillaje y tratamientos de belleza. En todas las parcelas destaca con elegancia, ofreciendo artículos de lujo para los clientes más exigentes.

Ahora, la firma pertenece a Alain Wertheimer y Gerad Wertheimer, nietos del anterior socio de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Tras la muerte de Karl Lagerfeld, Virgine Viard es su diseñadora de moda. La creación de perfumes está en manos del perfumista Olivier Polge. Todos continúan la labor que inició Coco Chanel y miman a Chanel Nº5 como el producto que llevo a la marca a la cúspide de la moda y del lujo.

Referencias indubitadas del impacto en la moda y el lujo son Elizabeth Taylor, Grace Kelly o Rita Hayworth que vistieron sus diseños. Jackie Kennedy vestía un vestido Chanel el 22 de noviembre de 1963 cuando dispararon a su marido.

1974, La publicidad que revolucionó el marketing

Cuando, en 1974, Alain Wertheimer tomo el control de la compañía, comprendió al instante el potencial de Chanel Nº5, y encaminó la estrategia de Nº5 convirtiéndolo en la piedra angular de Chanel. Alain, junto a Jacques Helleu emprendieron una intensa tarea: reposicionar a Chanel Nº5 en la cumbre de la perfumería mundial. Para ello, decidieron recuperar el carácter exclusivo y distinguido de Nº5 y eliminaron puntos de distribución, de 18.000 a 12.000. Además, elaboraron una nueva estrategia de marketing, retomando el control y eliminando las Agencias de Publicidad.

Jacques Helleu sabía que Coco Chanel había creado el mejor perfume de la historia, y definió su nuevo marketing utilizando el argumentario de Coco. Nadie mejor que ella para reflejar de forma clara qué se pretendía con Nº5 y cómo conseguirlo. La sencillez que siempre pregonaba Coco debía ser el centro de la campaña. No se usarían consignas, ni titulares en los anuncios publicitarios. Las fotografías serían en blanco y negro, con un elevado contraste para eliminar detalles y dar sensación de limpieza y claridad.

Helleu eligió a Richard Avedon para la fotografía. Avedon pensaba que para que la fotografía tenga éxito de marketing, debe tener otro objetivo paralelo a la intención de vender. Por eso buscaba la atención del espectador en el aspecto humano, resaltando la personalidad, incluso los defectos del modelo. Sus fotografías muestran a una persona y un perfume, buscando una conexión fácil con el espectador.

Para esta nueva aventura publicitaria escogió a Catherine Deneuve como la imagen de la marca. Por entonces, Deneuve, con 30 años, fue nominada por la prensa como la mujer más elegante del mundo.

El éxito de la campaña extendió el concepto a otros modelos. Desde 1974 hasta hoy, las ideas de Helleu y Avedon siguen protagonizando las campañas de Nº5. Otros fotógrafos de talento, manteniendo la idea de sencillez, transparencia y elegancia, han trabajado con Helleu hasta 2007, año en el que falleció. Todos han destacado de él su visión y la capacidad de dirección. Había conseguido aupar de nuevo a Nº5 en la cima del éxito.

Testimonios

Personalidades famosas han elogiado el perfume, no pasando indiferente en ninguna faceta cercana al arte, la cultura, la moda y el estilo de vida. Algunas celebridades han dejado su impresión sobre esta icónica fragancia. Aquí les dejo algunas de ellas:

• Marilyn Monroe: La actriz (Norma Jean Mortenson) inmortalizó su aprecio por Chanel Nº 5 al responder, cuando le preguntaron qué llevaba puesto en la cama: «Nada más que unas gotas de Chanel Nº 5«.
• Coco Chanel: La diseñadora, a la que Nº5 le dió tanto, expresó su amor por el perfume con algunas frases inmortales: «Chanel Nº5 es un perfume de mujer con olor a mujer», “una mujer debe usar perfume donde desea ser besada”, “la simplicidad es la clave de la verdadera elegancia”, “la moda pasa. Solo el estilo permanece”, “el perfume anuncia la llegada de una mujer y alarga su marcha”.
• Andy Warhol: El famoso artista pop también tuvo palabras de elogio hacia Chanel Nº5. Incluso creó una serie de retratos de la icónica botella de perfume como parte de su obra de arte.
• Brad Pitt: Protagonizó un anuncio de Chanel Nº5 en 2012, donde elogió la fragancia con la frase corta y contundente, «es el perfume de una mujer» contribuyendo así a la imagen atemporal y unisex del perfume.
• Catherine Deneuve: La reconocida actriz francesa también ha expresado su amor por Chanel Nº 5 en varias ocasiones, añadiendo su toque de elegancia a la lista de admiradores.

Conclusión

De como una fragancia llevó a Gabrielle Chanel a ser la estrella de la moda. Bien pudiera decirse así, aunque sin restar un ápice de mérito a Coco Chanel, la historia de Chanel Nº5 es fascinante. Es el perfume más vendido de la historia, ha cumplido 100 años y continúa en la cima de las fragancias. No cabe duda que hablamos de algo sensacional, único y revelador.

Algunos pensarán que no, pero yo creo que la historia del feminismo comenzó con Chanel Nº5. El nexo de unión entre la mujer y la libertad. La forma más elegante de obtener la independencia: el perfume de una mujer.

¿Por qué, en un mundo plagado de fragancias, de multitud de opciones, triunfó y triunfa Chanel Nº5? Ésa es la pregunta.

En mi opinión, llegó sorprendiendo con una fragancia abstracta y lo suficientemente personal para que fuese, enseguida, adoptado como sinónimo de elegancia y carácter. Coco Chanel supo darle más valor, haciéndolo exclusivo, deseado, imprescindible. También hay que destacar la cruzada que Coco Chanel emprendió en el mundo de la moda, haciendo protagonista a la mujer, demostrando que el estilo no tiene modas. Entonces, Chanel Nº5 entro a formar parte de un estilo, eludiendo la moda y permaneciendo en el tiempo. Ni siquiera las crisis o los errores de comercialización han podido con este líder de las fragancias. El tiempo pasa y Chanel Nº5 permanece.

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