Nivea, cuidados para la piel desde 1911
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Introducción
Nivea es la marca que todos identificamos con el cuidado de la piel. Millones de personas en todo el mundo confían en la marca Nivea. Y es que, desde sus comienzos, Nivea ha centrado sus investigaciones en las diferentes necesidades de cuidado de nuestra piel. Nuestra cultura, el género, la edad y la exposición al sol son algunos factores que Nivea tiene muy en cuenta en la creación de productos innovadores.
Considerada como referencia desde hace muchos años, Nivea ha sabido ganarse el beneplácito familiar. De hecho, es una marca que, aunque ubicada en el mundo de la cosmética, tiene ese agrado entrañable para compartir estanterías y anaqueles de todas las casas. Nivea cae bien, es un hecho.
Y en verdad que, al menos en mi caso, he compartido momentos hermosos con Nivea. Diría que formaba parte de la familia. ¿Quién no recuerda su famoso balón de playa? Creo que todos, alguna vez en nuestra infancia o adolescencia hemos disfrutado de su icónico balón azul en la playa. Entonces, la crema formaba parte de ese pequeño ritual que todos teníamos al borde del mar. Y Nivea ya estaba allí, cuidando nuestra piel y permitiendo momentos de juego.
Este artículo pretende conocer mejor la marca Nivea, y también nuestra piel y cómo cuidarla.
Diferentes envases de crema Nivea, de 1924 a 2010. Imagen: Wikipedia.
Historia y evolución
Nivea es una de las marcas registradas de la empresa alemana Beiersdorf AG. Bueno, una de las marcas no, la gran marca, sobre la que descansa esta gran empresa.
Antes de nada, incluso antes del comienzo de la historia de Nivea, tuvo que inventarse otra cosa completamente diferente: el Eucerit. Eucerit es un emulsionante que combina agua y aceite para crear una mezcla estable y refinada. Desarrollado en 1911 por el Doctor Isaac Lifschütz, por mediación de un colega, el Dr. Paul Gerson Unna, fue presentado al Doctor Oscar Troplowitz, químico y co-fundador de la compañía Beiesdorf quién, de inmediato, descubrió que el Eucerit era la base perfecta para una crema cosmética para la piel.
- 1911. Así nació Nivea Creme, que recibió este nombre gracias al origen latino de las palabras «nix» y «nivis», por el que podríamos traducir Nivea como «Blanca nieve». Considerada «la madre de todas las cremas» amplió rápido su gama al talco, jabón y leche capilar.
- 1914. Con el auge del transporte marítimo y aéreo, Beiesdorf lleva Nivea Creme a todos los continentes. Nivea, gracias a su fórmula estable, puede resistir largos viajes y diferentes climas.
Los «chicos Nivea», 1924. Imagen: Nivea.
Las «chicas Nivea», 1925. Imagen: Nivea.
- 1924 – 1925. En 1924 los «chicos Nivea» protagonizan la publicidad de la marca. Nace un nuevo concepto de diseño y aparece por primera vez la lata azul Nivea. Margot, Elfriede y Hertha Fröslich, hermanas y vecinas de Flensburgo, se convirtieron en las «chicas Nivea» entre más de 1.000 aspirantes. No pasó mucho tiempo para que la gente les saludase con un alegre ¡Hola Nivea!
Balón de playa Nivea, 1958. Imagen: Nivea.
Imagen publicitaria del producto Nivea milk, 1963. Imagen: Nivea.
- 1958. Primer balón de Nivea. Inventado en primera instancia para representar una versión tridimensional de la lata azul de Nivea, se convertiría en un gran éxito en la década de los 60.
- 1963. El «boom» femenino nace desde una opción de rebeldía, en la familia y en el trabajo, defendiendo sus propios intereses. Nace «Nivea Milk», fácil de aplicar y con una absorción muy rápida. El «baby boom» traería además «Baby Fine» para proteger la delicada piel de los bebés.
- 1975. Con el comienzo del culto al cuerpo, los bikinis cada vez son más pequeños e incluso aparecen topless en la playa. La protección solar gana relevancia y Nivea ya indica el factor de protección solar en sus productos.
Primer envase de Nivea for men (after shave). Imagen: Nivea.
Nivea Visage Q10, 1998. Imagen: Nivea.
- 1986. Nivea lanza su primer bálsamo libre de alcohol y con él su primera línea de productos para el hombre «Nivea men».
- 1998. Fruto de la investigación, Nivea es la primera marca que se dirige directamente a las mujeres mayores de 50 años, y lanza la primera crema que contiene un ingrediente que se encuentra en nuestra propia piel: Q10. Este ingrediente es una revolución en el cuidado antiarrugas.
- 2011 – 2014. Más lanzamientos de productos innovadores como el desodorante «Nivea invisible for Black & White», que elimina las manchas blancas en la ropa. También, en 2014 lanza «Bajo la ducha, loción corporal» que simplifica la tarea de hidratación de la piel en una rutina diaria.
Hoy, la familia Nivea continúa creciendo gracias a una continua labor de investigación y a una nueva generación de ingredientes.
Algunos de los productos emblemáticos de Nivea. Imagen: Nivea.
Productos emblemáticos
114 años dan para mucho, sobre todo en una marca con una gran vocación de innovación y desarrollo. Muchos, entonces, han sido y son, productos emblemáticos de Nivea. Productos que conoce todo el mundo y que utilizan a diario millones de consumidores. Los más reconocidos son:
Nivea Creme
La icónica lata azul y el origen de todo el éxito. También es conocida como «la madre de todas las cremas». Creada a base de agua y aceite, inicialmente contenía Eucerit (agente emulsionante), glicerina y un poco de ácido cítrico, perfumada con aceites de rosa y lirio de los valles. Esta formulación apenas ha cambiado en los 114 años de existencia y su fórmula se mantiene secreta.
Esta crema proporciona a la piel una hidratación intensiva, creando una barrera protectora que protege la piel de los elementos nocivos que la secan y descaman. Es apta para todo tipo de pieles, proporciona un efecto calmante y aporta un aroma único.
Nivea soft
Crema hidratante intensiva para todo uso con sensación más refrescante. Fórmula con Vitamina E y aceite de Jojoba 100% natural. Permite una absorción rápida con hidratación suficiente para 48 h. Sus ingredientes con naturales al 95% y es una crema totalmente vegana.
Nivea SUN
Hoy, la protección solar es más importante que nunca y está demostrado que cada tipo de piel necesita un tipo de protección solar. La gama Nivea SUN se compone de cremas, protectores solares, aceites bronceadores, lociones y bálsamos hidratantes.
Nivea MEN
En 1986, Nivea decide ocuparse de un asunto atrasado, el cuidado de la piel específicamente masculino. La creación del primer bálsamo para después del afeitado sin alcohol fue el primer paso para un desarrollo continuado de esta línea. Hoy, Nivea MEN es utilizada por millones de hombres que, también, ven a Nivea como una aliada en el cuidado de su piel.
Nivea Q10
En 1998, fruto de la constante investigación, Nivea incorpora un ingrediente que se encuentra en nuestra propia piel, la coenzima Q10, y la incorpora en la mayoría de sus productos, incluidas las líneas Nivea Sun y Nivea men. La incorporación de este nuevo ingrediente revolucionó las cremas «antiarrugas».
Nivea Cellular
Desarrollada para el cuidado facial, esta línea de producto incorpora avances significativos en sus ingredientes y en su presentación. La línea Cellular incorpora ácido hialurónico, en forma de suero de relleno, idóneo en la lucha «antiarrugas».
Nivea Luminous
Esta línea de innovación presenta un eficaz tratamiento antimanchas «de edad». Disponible en forma de suero tiene presentaciones para varios tipos de piel y diferentes efectos.
Algunos de los ingredientes principales de Nivea en su estado natural. Imagen: Nivea.
Principales ingredientes
El glosario de ingredientes de Nivea es muy amplio y extraordinariamente técnico, químico diría más bien. Vamos a señalar algunos de los ingredientes más habituales, personales y distintivos de la marca para un mayor conocimiento de los productos Nivea.
- Eucerit: emulsionante clave y origen de la formulación de Nivea Créme. Presente en la mayor parte de las cremas de la gama Nivea.
- Glicerina: humectante que ayuda a retener la humedad en nuestra piel. Presente en la práctica totalidad de cremas, jabones y lociones.
- Panthenol (provitamina B5): calmante, regenerador y con propiedades antiinflamatorias.
- Vitamina E (Tocoferol): es un antioxidante de origen natural de la familia de los tocoferoles. Protege la piel del daño oxidativo.
- Ácido hialurónico (en líneas anti-edad): realiza una hidratación profunda con un efecto de relleno.
- Coenzima Q10 (en productos antiarrugas): combate los signos de envejecimiento.
- Aceites minerales y ceras: protegen la piel.
No obstante, para conseguir un buen cosmético, además del proceso de investigación y el desarrollo del producto y sus correspondientes ensayos, Nivea utiliza más ingredientes para perfeccionar todavía más algunos productos: Aceite de almendras dulce, Creatina, Clorhidrato de Aluminio / ACH (antitranspirante), BHT (antioxidante), Fragancias, Filtros UV (orgánicos y minerales), Nanopigmentos de Dióxido de Titanio (filtro UV mineral), Parabenos (conservantes), Compuestos PEG (emulsionantes, aglutinantes, etc…), Siliconas (suavizantes y fluidificantes), etc…
Un carácter diferenciador de la marca es la utilización de ingredientes estrictamente naturales, cuya participación en sus productos se va implantando cada día más. Esto es debido a que algunas personas deciden utilizar la ecocosmética, bien para cuidar la piel con productos naturales, por motivos éticos o por evitar los ingredientes sintéticos. Sea cual fuere la razón, para esas personas, Nivea dispone de gamas de producto con hasta un 99% de ingredientes naturales, incluido envases.
Sostenibilidad, dos plantas verdes en el suelo. Imagen: Francesco Gallarotti en Unsplash.
Sostenibilidad
La sostenibilidad desempeña un papel muy importante para Nivea. Su compromiso es causar un impacto positivo en el planeta, en el mundo. Por ello, Nivea ha establecido ambiciosos objetivos de sostenibilidad.
Las dos palabras claves para este compromiso de sostenibilidad son: Nivea cuida.
Los departamentos de investigación continúan desarrollando productos para cuidar cada día mejor nuestra piel, con fórmulas más limpias y biodegradables. Asimismo las formulaciones cuentan con la visión de producir mejor, con más ingredientes naturales y menor coste medio ambiental. Nivea no realiza ensayos con animales y respeta fielmente la naturaleza.
La participación de Nivea en programas medioambientales es una constante desde hace muchísimos años. También, desde hace años, produce envases reciclables y año a año reduce la utilización del plástico.
Su estricto Código de Conductas basado en la Declaración Universal de los Derechos Humanos, los convenios de la Organización Internacional del Trabajo, y las Líneas Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales, establece estándares éticos y de sostenibilidad para todos sus proveedores.
Algunos productos Nivea representativos de sus líneas de producto. Imagen: Nivea.
Líneas de producto Nivea
La piel humana es la cubierta exterior de nuestro cuerpo. Es nuestro órgano más grande, extenso y pesado, ocupando una superficie media de 1,8 a 2,0 m2 en adultos. Su grosor varía de 0,5 mm (párpados) a 4/5 mm. (espalda). Estos curiosos datos permiten dimensionar el amplio espectro de actuación de Nivea, una empresa especializada en los cuidados de la piel.
Para ofrecer un producto para cada necesidad Nivea dispone de equipos de investigación que continuamente desarrollan nuevas formulaciones para el cuidado de la piel. Es lógico pensar entonces, que hay diferentes formulaciones para las diferentes partes del cuerpo: cara, cuerpo, manos, etc… Pero además, hay varios tipos de piel, con lo que ofrecer el producto exacto implica ampliar las líneas de producto.
Existen cinco tipos de piel común: grasa, seca, mixta, sensible y normal. Y esto es así debido a la genética, factores ambientales, cambios hormonales, la dieta y los productos que utilizamos para el cuidado de la piel.
Con todo este abanico de posibilidades, completar una línea de productos para todos los tipos de piel no es una labor sencilla. Por ese motivo, Nivea ofrece al mercado más de 240 productos diferentes, con los que cubre la mayor parte de las necesidades de cualquier piel.
Veamos con un poco más de detalle el espectro de actuación de Nivea:
Rostro Nivea. Imagen: Nivea.
Rostro
El cuidado de nuestra cara es una de las tareas más importantes para Nivea. Habrás oído decir: «la cara es el espejo del alma», y es verdad. Es nuestra tarjeta de presentación y de nuestro rostro se pueden deducir algunas cosas. Si hemos dormido bien, si tenemos problemas, si estamos contentos, nuestra edad, si tomamos mucho el sol, etc… son apreciaciones que nuestros allegados pueden realizar de inmediato.
Nivea tiene varios productos para mantener en buen estado la piel de nuestra cara. La estructura de Nivea en los productos para el rostro contempla varias actuaciones:
Limpieza facial
La cara siempre está desnuda, por ello, se deposita en su piel suciedad y grasa, permaneciendo restos de maquillaje, que deben eliminarse con una limpieza facial.
Dentro de la línea de limpieza facial de Nivea varios productos ayudan al aseo de la piel y la mantienen limpia más tiempo.
Cuidado facial
El cuidado facial, una vez realizada una limpieza adecuada, es una de las acciones más gratificantes de Nivea. Con el cuidado facial continuo vamos a corregir arrugas, eliminar manchas y, en una palabra, retrasar el envejecimiento facial.
Para ello Nivea dispone de las siguientes formulaciones: Cellular (ácido hialurónico), Q10 (antiagrugas), Luminous 630 (antimanchas y acné) y, por supuesto, Nivea Creme.
Antiedad
El remedio antiedad de Nivea pasa por la aplicación de nuevas formulaciones a partir de principios activos que ya han sido comprobados satisfactoriamente. Un paso adelante para luchar con las arrugas, las manchas y las marcas de la piel.
Se mejoran las formulaciones Cellular (mascarillas y crema de noche), Q10 (Vitamina C, contorno de ojos) y Luminous 630 (sérum antimanchas).
Cuerpo Nivea. Imagen: Nivea.
Cuerpo
Una amplia selección de productos Nivea como jabones, geles de ducha, desodorantes, cremas, etc…, ayudarán a mantener en forma toda la piel de nuestro cuerpo. Manos, codos, rodillas, pies y el resto de nuestro cuerpo se beneficiarán de la acción de los productos Nivea. La crema Nivea es conocida por su capacidad para hidratar y suavizar la piel seca en cualquier parte de nuestro cuerpo.
Algunos productos Nivea indicados para el cuerpo:
Cuidado Corporal
Ya sea mediante crema o bien como loción de ducha, Nivea presenta una amplia gama de cuidados para la piel de todo el cuerpo.
Han sido algunos los vaivenes del formato de presentación de este tipo de cuidados, pero aún con las controversias, la opción de la crema sigue siendo válida, aunque hay que destacar que tanto la loción como la leche corporal han subido muchos eneros en los últimos años.
Crema corporal y desodorantes
Complementando la gama de cuidado corporal es justo agregar el producto Nivea soft, una gran crema con ingredientes naturales para mantener siempre hidratada y a tono la piel de nuestro cuerpo.
La línea de desodorantes arranca con los icónicos Black & White, invisibles (no dejan cerco blanco) y con una duración de hasta 72 h.
Cuidado de manos
Nuestras manos, en contacto con todo, necesitan de un cuidado especial. El lavado de manos con jabones de glicerina es el comienzo, pero posteriormente, a consecuencia de la deshidratación es preciso complementar su cuidado con cremas.
En algunas ocasiones, por las abrasiones o la sequedad, es incluso necesario utilizar cremas calmantes con Aloe Vera. La línea Luminous 630 ayuda a combatir la aparición de manchas de edad en nuestras manos.
Protección solar con Nivea
Protección solar
Los rayos UV del sol estimulan nuestras células de pigmentación de la piel, y forman un pigmento marrón (melanina) como medida de defensa. En los últimos años, a consecuencia de la incidencia del cáncer de piel, se ha desarrollado una amplia industria de cosmética dedicada a la protección solar.
Nivea, ya muchos años atrás, viene desarrollando su línea de productos Nivea SUN. Uno de los avances significativos de la ciencia, en la aplicación de las cremas solares, es el llamado Factor de Protección Solar (FP), que viene a multiplicar el tiempo de autoprotección de nuestra piel. Este factor, unido a la correcta dosificación de este tipo de cremas (¡atención a los niños!) garantizará el éxito de este tipo de productos.
Por otra parte, también se hacen necesarios productos que calmen la piel agredida por los rayos UV, para lo que utilizamos la gama de productos After SUN.
Algunos de los productos destacados Nivea en este capítulo son:
Nivea MEN
La piel del hombre no es exactamente igual a la piel de la mujer, ya que tanto en la cara, como en el cuerpo, es más gruesa, más grasa y envejece diferente. Bajo esta premisa Nivea, desde 1986, mantiene una línea de producto diferenciada para el cuidado de la piel masculina, Nivea MEN.
Con diferentes formulaciones, e incluso requerimientos, año tras año, el cuidado de la piel del hombre va tomando también protagonismo. Es por eso que ciertos productos comienzan a ser emblemáticos en la cosmética del hombre. Veamos sus campos de actuación:
Cuidado facial
Para un aspecto más sano y más joven, el hombre de hoy también tiene productos Nivea que le ayudan a conseguirlo. Las formulaciones de Nivea MEN, específicas para nosotros, también contienen algunos ingredientes utilizados en la cosmética femenina, como el ácido hialurónico, el pro-retinol y otros.
Disponemos también de ingredientes de la línea Luminous 630, para nuestras manchas (Power Sérum Antiedad 2 en 1). A destacar también Nivea Men Creme, para aplicar en cara, cuerpo y manos.
Afeitado
Las espumas de afeitar Nivea MEN reducen la fricción e irritación en el afeitado porque crean una capa protectora entre la cuchilla y la piel. De esta forma, la maquinilla se desliza suavemente sobre nuestra piel. Todavía más suave, el gel de afeitar Nivea MEN añade una espuma más esponjosa y más agentes lubricantes, haciendo, todavía más suave, nuestro afeitado.
Las lociones para después del afeitado de NIVEA MEN alivian, refrescan y regeneran la piel después del afeitado. No dejan sensación grasa, se absorben rápidamente y te aportan una fresca fragancia.
Cabello y desodorantes
El champú Anti-caspa NIVEA MEN Power elimina al 100% los efectos visibles de la caspa y previene su reaparición. De uso diario para un cabello y cuero cabelludo limpios y visiblemente fortalecidos día tras día.
Los desodorantes de NIVEA MEN cuentan con fórmulas respetuosas con la delicada piel de la axila y una gran variedad de fragancias entre las que elegir. Están disponibles en Roll-on o Spray y tienen una duración de hasta 72 h.
Regata patrocinada por Nivea. Imagen: Nivea.
Conclusiones
Estamos ante una marca centenaria; ya se imaginarán que, en el mundo empresarial, tener más de un siglo de antigüedad es un plus de valor. Es el caso de Nivea, la marca que nació de un descubrimiento y 114 años después, mantiene una posición privilegiada en el mercado.
Percibimos a Nivea como una marca limpia. Sus colores azul y blanco inspiran confianza y transmiten limpieza. Nivea es una marca que forma parte de la familia, que tiene un arraigo grande en nuestra sociedad y mantiene una gama de producto muy solvente y con una buena relación calidad-precio.
Pese a que hoy en día existen muchas marcas de cosméticos, Nivea tiene su cuota de mercado solvente. Esto es producto de los años de trabajo y de la buena percepción, valga la redundancia, que tiene Nivea en los consumidores.
Además, su carácter alemán ha conseguido, desde los comienzos, una impronta de seriedad y solvencia que no todas las empresas de cosméticos tienen. Nivea hace bien su trabajo, y eso se demuestra día a día en cada lata de Nivea Creme.
Parte de la excelente empresa alemana Beiesdorf AG, la marca Nivea es protagonista absoluta de todas sus marcas. Referente en innovación y, desde hace ya muchos años, también en sostenibilidad.
Sede Beiesdorf AG, Hamburgo. Imagen: GeorgHH.
Algunos datos destacados:
- Nivea es el líder mundial de mercado en el cuidado de la piel.
- Cerca del 30% de las mujeres de todo el mundo utilizan Nivea.
- La primera marca del mercado en incorporar la coenzima Q10 a sus productos anti-arrugas.
- Nivea Creme fue la primera emulsión estable de agua en aceite, una revolución mundial.
Algunas cifras relevantes (fin 2024):
- Empleados: 22.071
- Ventas: 9.850 M€
- EBIT: 13,9 %
- Crecimiento de las ventas: 6,5%
- Inversión en Investigación y Desarrollo: 354 M€
Y poco más, aunque soy consciente que he dejado todavía tinta en el tintero y que, seguramente, volveré a escribir algo sobre esta excelente marca. Me quedo, por esta vez, con la percepción de Nivea como alguien de la familia y con la tranquilidad de saber que, utilizando sus productos, cuidaré mejor mi piel. ¿Y tú?
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Textos: Propios, basados en la información de Beiersdorf AG, Nivea, Wikipedia.
Imágenes: Beiersdorf AG, Nivea, Unsplash, Wikimedia Commons, Wikipedia.
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Excelente artículo. La verdad, no tenía ni idea de cuán importante es esta marca que conozco desde pequeño. Gracias por compartir.