encyclobjects: WordPress desde cero

Introducción

encyclobjects: WordPress desde cero es un proyecto para difundir la realización de encyclobjects.com. Construir una revista digital, para una persona como yo, con limitados conocimientos de programación e informática, no ha sido tarea fácil. Por esa sencilla razón, y para que nuestros lectores valoren en su justa medida este magazín, hemos grabado una colección de vídeos explicativos de este espacio web.

Cada epígrafe de este resumen está desarrollado en uno o más vídeos que podréis visualizar en nuestro canal de Youtube o en nuestra web y, como el resto del contenido, podréis valorar y compartir.

• Presentación del proyecto encyclobjects

Aunque parte de la filosofía del magazín está ya explicitada en: Nosotros, Idea, Método, Contenido, en el vídeo de Presentación del proyecto, podréis visualizar la frase «la historia de un compromiso». Esta frase es el comienzo de este magazín, y digo el comienzo, porque un buen día me comprometí conmigo mismo a realizar este proyecto. Aunque no tenía ningún conocimiento de WordPress, y apenas unos conceptos básicos de HTML5, decidí que lo tenía que intentar.

Porque, no fracasas cuando no lo consigues, sino cuando no lo intentas. Mi compromiso era firme y no contemplaba el fracaso como opción, así que en Noviembre de 2021 registré el dominio encyclobjects.com.

• Objetivo del documental

Tras horas y horas delante del ordenador, descubres muchas cosas. Todos los días te vas a la cama con nuevos conocimientos. Algunos, debería haberlos adquirido hace tiempo, mas nunca es tarde. He visualizado muchos tutoriales, he leído cientos de artículos, he trabajado tanto y he aprendido tanto que, no sé como decirlo, quiero compartir esta experiencia.

Compartir: Dicho de una persona: Hacer a otra partícipe de algo que es suyo. Tener con otra algo en común. Ese es el objetivo de este documental, compartir. Compartir absolutamente todo. Mostrar los detalles que, a veces, los tutoriales obvian creyendo que sabes lenguaje PHP. Explicar el porqué de un evento que se retrasa. ¿Qué significan esas abreviaturas SEO, API, etc...? ¿Qué es un widget, un plugin o un archivo .htaccess? De esta manera, compartiendo todo lo que he aprendido y con tu esfuerzo, tú podrás hacer y mejorar el trabajo que yo he realizado.

Uno de los hábitos importantes (por necesidad) que he adoptado en este proyecto es: consultar lo que no sé, utilizando el Diccionario RAE, Wikipedia, los buscadores Bing y Google y haciendo consultas en los foros de soporte. De esta manera he conseguido trabajar con método, agregándolo a mi «modus operandi», quedando ahora mis principios básicos así: actitud, empatía, método y rigor.

Concepto y planificación

Sabía que los primeros pasos son los más importantes a la hora de comenzar un proyecto, pero también era consciente de mi inexperiencia, así que previne y dejé migas de pan para poder volver sobre mis pasos fácilmente, como Pulgarcito. Así, diseñé compartimentos independientes, pequeños, fáciles de sustituir o modificar. Cada idea tenía su contenedor, una idea parecida sobre el mismo asunto tenía otro contenedor, así fuí creando muchos contenedores.

Cuando estimé que tenía suficientes contenedores (ya había pensado en todo, o casi todo), eliminé los que no necesitaba y los que estaban fuera de mis posibilidades y, con los que me quedaron, establecí las jerarquías e introduje contenedores en otros más grandes, creando un hermoso árbol.

Cada propuesta tenía su justificación, su solución técnica, su impacto presupuestario y sus posibilidades de implantación y desarrollo. Algunas cosas no las necesitaba (ejemplo: chat en directo), otras me venían muy grandes (ej.: servidor dedicado), no consideré sueños ni quimeras y, con las cajitas que me quedaron en el árbol, comencé a trabajar.

• La idea

Todo surge a raíz del catálogo Orologi (relojes de lujo) que tuve la ocasión de ojear en el Salón Internacional del Mueble de Milán. Corría el año 1995 y quedé impresionado por la calidad de las fotografías, por el tipo de papel, la descripción de los relojes, el tipo de letra… Era un dispendio de calidad a raudales. Invitaba a la contemplación y a la lectura sosegada. Pensé: – Es la mejor presentación de productos -.

Lo curioso e innovador de aquel maravilloso catálogo era la diversidad, ¡estaban todas las grandes marcas!. En él convivían gratamente Audemars Piguet, Bulgari, Omega, Piaget, Rolex, etc… ¡Con el extraordinario celo que mantienen las grandes marcas sobre los diseños de sus productos!, ¿Por qué demonios no importa que un Omega Seamaster esté en la página izquierda y un Rolex Submariner en la derecha? Al principio me costó comprender el tipo de negocio de la revista Orologi.

De vuelta en avión a Madrid lo comprendí. Para las marcas no se trata de competencia, se trata de estar en el sitio adecuado. Es una publicidad directa, va dirigida al sector, en exlusiva, sólo se habla de relojes de lujo. ¿Fabricas relojes de lujo?: – Sí. –  Entonces, ¡éste es tu sitio! Muy sencillo, se trata de profesionalizar las publicaciones. Esta publicidad, para las marcas, es más económica, más directa y más rentable. Para el lector es ideal, tiene ante sus ojos los mejores relojes del mercado con la mejor información. Es también sencillo: facilita su decisión de compra. Todos ganan.

Así, decidí seleccionar la selección, realizar un super catálogo de super productos y atraer lectores interesados en lo mejor de lo mejor. Esa es la idea: invertir el tiempo en mejorar las decisiones de compra, facilitando una información profesional, solvente y una compra directa con la marca. Todo ello, para el lector, con la máxima seguridad, tecnología, solvencia editorial y actualización. Para las marcas, una presentación profesional, un perfil de suscriptor muy alto y un marketing digital acorde a su gama de productos.

• El software

Debido a mis limitados conocimientos de programación e informática, buscaba un software sencillo y abierto, es decir, libre de código, intuitivo, versátil, polivalente y escalable. El mercado ofrece varias plataformas que cumplen gran parte de estas características, cada una con su propia identidad.

Para ello, estudié con detenimiento las diferentes opciones de sofware (SquareSpace, Ghost, Shopify, Weebly, Jimdo, Wix, Joomla, Blogger y, por supuesto, WordPress). Reconozco que tenía predilección por WordPress, pero conocer que tiene el 40% de cuota mundial de webs realizadas con este CMS (Gestor de contenidos), fue determinante. Por supuesto, es insuperable en diseño, personalización, actualización, prestaciones, libertad de movimientos y ¡es gratis! (aunque no totalmente).

Procuré también fijar bien elementos esenciales: calidad, seguridad, solvencia, limpieza y sencillez.  También preparé diferentes etapas (realizables) en las que ir fijando objetivos.

• Audiencia y cliente potencial

Tenemos que tener en cuenta que, la acción de lectura, suscripción o compra, siempre la realizan personas, por lo que nuestro target (objetivo) son personas.

Definido el contenido del magazín: accesorios, complementos y objetos de alto valor, se trata de perfilar nuestro lector, usuario y cliente tipo. Se precisa afinidad con el mundo de internet, correo electrónico, redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, etc…), suscripciones (periódicos, alarmas, revistas profesionales, salud privada, boletines de noticias, etc…) y confianza en el e-commerce.

Una vez realizadas las oportunas consultas, los perfiles que encajan en nuestro proyecto son:

– Lector: unisex >30 años, renta media/alta, habituado a la lectura.

– Usuario: unisex >30 años, renta media/alta, valora la información, habituado al e-commerce.

– Cliente: Persona física (unisex >30 años, habituado al e-commerce, valora la seguridad). Marca (internacional, premium y lujo, historia, exclusividad, elegancia)

Esta información, genérica, no define nuestro objetivo al 100%, pero nos da un punto de partida para su búsqueda. Posteriormente, Google Analytics y otras herramientas, nos facilitarán información sobre los perfiles de lector, usuario y cliente que visitan nuestra web, su interacción y asiduidad. Durante el primer semestre de 2023 hemos obtenido los primeros datos y hemos configurado un perfil básico y una oferta editorial.

El magazín sería bilingüe (en principio español e inglés), e iríamos consultando Google Analytics y otras herramientas para ver qué tipo de lector visitaba nuestra web. Durante el primer semestre de 2022 hemos recibido datos y ahora, hemos confirmado el perfil básico y otros datos para adaptar nuestra oferta editorial.

Ajustada la oferta editorial, nuestra audiencia, mientras no se demuestre lo contrario, permanece en los siguientes parámetros: unisex >30 años, renta media/alta, nivel cultural alto, informado, lector habitual, comprador confiado en e-commerce. También, nuestros clientes potenciales mantienen el perfil previo.

Configuración de WordPress 1

Avanzando ya en lo que va a ser nuestro magazín digital, es hora de comenzar a configurar las primeras herramientas, sobre todo de hosting y WordPress. Comenzaremos por una configuración básica que sirva para irnos familiarizando tanto con el software como con la empresa de alojamiento y con el resto de elementos, digamos, principales.

Aunque sea una configuración básica y, como ya hicimos previsión, preparamos nuestros pasos con posibilidad de marcha atrás, como veréis, algunos no tienen marcha atrás y, en estos casos, debemos extremar la precaución antes de aceptar la configuración.

• Dominio y Hosting

Hoy, para un sitio web de carácter internacional, es imprescindible tener un dominio .com, fácilmente reconocible y valorado. Lo ideal son palabras cortas, fáciles de recordar. En el caso de nuestra publicación, ideamos una conjunción de dos palabras en inglés (no quedan dominios libres de una sola palabra), sencillo de recordar (encycl-objects), a modo de enciclopedia de objetos.

El hosting que utilizamos en un principio, Ionos (buenas prestaciones y precio), nos sirvió para foguearnos con WordPress y para tener nuestras primeras noches «sin dormir» debido a errores de principiante. Tengo que decir que Ionos tiene seguramente el mejor servicio de asistencia técnica en este sector: Extraordinario. Posteriormente, una vez ya lanzada la publicación, precisamos más prestaciones y mudamos el espacio web a Siteground, un hospedaje especializado en WordPress con mayor capacidad, prestaciones y servicios, todo con un precio razonable.

Las cosas que son importantes a la hora de seleccionar un hosting profesional para WordPress son: Espacio web (20/40 Gb), número de visitas web, Actualizaciones de WP automáticas, SSL gratuito, copias de seguridad diarias, CDN, Memoria caché de servidor y de objetos, Bases de datos ilimitadas, Espacio de pruebas, DNS privadas. Obviamente también hay que valorar el precio, pero creedme, unos pocos euros más al mes pueden significar muchos menos problemas.

En los comienzos, sobre todo por la inexperiencia, comencé un hospedaje en Ionos, empresa que ya conocía y de la que tenía muy buenas referencias en el pasado. La verdad es que prestan un buen servicio y tienen una atención al cliente exquisita. Los comienzos los hice con ellos y fue una experiencia positiva. Posteriormente, y lo veremos con detalle, cuando nos adentramos en el mundo de las cachés y de algunos errores (que los hay) por consejo del gurú de WordPress, Fernando Tellado (alma mater de Ayuda WordPress), migré la web a Siteground y conseguí profesionalizar mi magazín muchísimo más además de facilitarme la tarea de mantenimiento.

• Instalación de WordPress

Por si no lo sabías, hay 2 tipos de WordPress: WordPress.com y WordPress.org son relativamente iguales (técnicamente hablando), pero hay diferencias de gestión, prestaciones, soporte y costes, que se deben evaluar.  Someramente:

• WordPress.com es un servicio que ofrece alojamiento gestionado y una versión limitada del software WordPress (menos personalización y alguna restricción), es una marca comercial y por tanto depende de una empresa con ánimo de lucro. Es de pago.
• WordPress.org es el software de código abierto que depende de una Fundación sin ánimo de lucro y puedes descargar e instalar en tu propio servidor. Es gratis y libre y te permite más control y libertad en apariencia y funciones.

En mi caso, por economía, me decanté por WordPress.org. 

Hoy, todas las empresas de hosting te ofrecen «hosting wordpress», con el software WordPress preinstalado en un servidor con PHP, certificado SSL, bases de datos SQL y otras prestaciones para WordPress. Esto ya es una ayuda importante puesto que nos libera (casi seguro) de nuestro primer problema.

• Contenido y estructura del sitio

Sin salirnos del concepto: accesorios, complementos y objetos, nuestro contenido editorial se estructura en torno a objetos de alto valor, de marcas de elevado prestigio, de altísima calidad y, por lo tanto, para clientes muy exigentes. Relojes, bolígrafos, bolsos, zapatos, lámparas, recambios, cosméticos, corbatas, etc… son las familias de objetos que irán apareciendo en nuestra publicación. S.T. Dupont, ACME Studio, Adidas, Omega, Hermès, Gibson, etc… son ejemplos de marcas que encajan perfectamente en nuestra revista digital.

Una característica importante de WordPress es la posibilidad de llegar, por diferentes caminos, a un contenido determinado. Esto me parecía muy interesante, porque no sólo brinda agilidad a las consultas, sino que permite ofrecer contenidos desde diferentes puntos de vista. Esta prestación de WordPress me permite mantener la estructura de una revista y, además, ofrecer una mejor y más rápida localización de contenidos a mis usuarios.

Hacer buenos artículos, con utilidad a nuestros lectores es el principal objetivo. Para ello, preparé unas categorías (pocas y genéricas), que me permitiesen dotarlas rápido de contenido. De esta manera no estaría muy penalizado en SEO al principio y podría dar una imagen correcta y coherente. Con las etiquetas preparé también algo parecido, salvo que, éstas serían más concretas.

Como parte adicional al contenido estarían los productos a la venta (Woocommerce), con sus categorías y etiquetas de producto. En esta faceta es muy importante el SEM (marketing de pago) para un rápido crecimiento, pero como tengo los pies en la tierra y mi presupuesto es ajustado, sólo contemplo el posicionamiento SEO. Aún así, requiriendo un poco más de esfuerzo por mi parte, la venta de productos aporta ingresos y también audiencia.

Como guinda del pastel, siempre en busca del Santo Grial, la audiencia, publicaría también algunos eventos relacionados con nuestra actividad y también, como proyectos, algunas de mis experiencias.

De esta forma ya tengo todo mi contenido estructurado:

• Entradas: Artículos editoriales. Categorías: Noticias flash, Actualidad, Destacado, Diseño, Estilo, Hogar, Ocio, Reportajes y Trabajo. Etiquetas de agrupación más concretas para facilitar la búsqueda a los usuarios.
• Productos: Artículos (físicos) a la venta. Categorias de producto: Accesorios, Complementos, Objetos, Anuncios, Novedades, Más vendios y Ofertas. Etiquetas de producto concretas.
• Eventos: Eventos de actualidad en nuestro ámbito. Categorías de evento: Concierto, Deporte, Entrevista, Espectáculo, Exposición, Feria, Webinar. Etiquetas de evento, compartidas en ocasiones con las etiquetas de entrada.
• Proyectos: Publicación de ideas o proyectos realizados o en cartera. Categorías de proyecto: Artículos, Audio, Vídeo, etc… Habilidades de proyecto: vienen a ser las etiquetas.
• Páginas: Espacios en los que se brinda información legal, de la compañía, servicios, formularios y utilidades. Estrán estructuradas en menús. Para mí son muy importantes ya que facilitan, a quien lo necesite, la información al instante.

Bien, con todo el contenido estructurado, sólo queda explicar la estructura del sitio (ubicación física, vista de escritorio):

• Cabecera: Parte superior horizontal de la publicación (Morado): Menú hamburguesa, Barra de Tendencias, Iconos de contenido en Redes Sociales, Buscador, Carrito. Parte inferior (Azul marino): Logo, Menú principal, Selector de idioma.
• Cuerpo: Izquierda: Iconos para compartir Redes Sociales. Centro: Contenido. Derecha: Barra lateral, Iconos de servicios.
• Pie de la publicación: De Izquierda a derecha: Suscripción al boletín de noticias, Menú Compañía, Menú Zona Clientes, Iconos de servicios.

Configuración de WordPress 2

• Configuración inicial

El primer día en el que te enfrentas a un WordPress en blanco no lo olvidarás nunca. Es una experiencia electrizante (al menos, en mi caso), hay tantas cosas: menús, casillas de verificación, botones, listas desplegables, etc…, que no sabes por dónde empezar. Me calmé (creo) y comencé a visualizar un vídeo sobre cómo instalar WordPress y cómo comenzar.

Ya he comentado que he leído mucho, pero mucho, mucho. No os asustéis, he leído tanto porque empecé de cero, pero aún así, WordPress es bastante intuitivo y presenta muchas e interesantes ayudas. Seguro que tendrás que consultar cosas, pero, te aseguro que siempre habrá una mente sabia para responderte. Una de las cosas más importantes que tiene WordPress es la Comunidad de usuarios, que es enorme, altruista y «muy buena gente».

Nadie mejor que WordPress para explicar WordPress. Así que te recomiendo que empieces por el principio y que consultes el soporte si eres Nuevo en WordPress. Lo esencial lo tienes en el enlace anterior y te recomiendo que sigas escrupulosamente los pasos para aprender y aprender bien.

Configuraciones de Usuario (nombre de usuario, e-mail y contraseña), Permalinks (la estructura en cascada de tu sitio web), el Idioma en el que quieres que WordPress te presente los menús, y otros cientos de acciones están perfectamente explicados en la ayuda y soporte de WordPress. También puedes localizar, con búsquedas en internet, artículos o tutoriales que te ayuden a configurar los primeros ajustes (ej.: joseramonbernabeu.com), y más adelante, cuándo comiencen los detalles, acudir a la «biblia» de WordPress: Ayuda WordPress , el blog de Fernando Tellado que es una referencia en lo que nos ocupa.

Lo importante, y créeme, es verdad, es que nunca estarás solo. Por muy complicada que sea la cuestión, siempre encontrarás una mano amiga que ayudará.

• Elección de Tema

Antes he apuntado que un Tema, en WordPress, es una plantilla en la que acomodar el contenido que vas a ofrecer a tu audiencia. Se trata presentar de la mejor manera posible las entradas, páginas, formularios, imágenes, tipografía y el resto de servicios que vas a ofrecer a tus lectores.

Lo cierto es que no resultó difícil para mí decantarme por una opción. Visto el perfil de artículo a publicar, el lector tipo, las marcas objetivo del magazín, etc…, debía centrarme en la «calidad». Necesitaba un tema elegante, solvente, rápido y eminentemente gráfico. Estuve valorando Magazine Pro, Jannah, Foxiz, Newsmag y Extra. Uno gratis, el resto con muy buen precio y con constructores de página del solvencia (WP Backery, Elementor, BuddyPress, etc…), pero igual que con WordPress, las más de 600.000 instalaciones de Divi (Elegant Themes) me decantaron por Extra, su versión de magazín.

El tema Divi y el Constructor Divi son un referente en el mercado de WordPress. Totalmente personalizables, con un sinfín de módulos y una tecnología muy por delante de la competencia, son la herramienta perfecta para los que, como yo, estamos comenzando.

Por ello me decanté por el tema Extra de Elegant Themes y una colección de plugins para ir añadiendo prestaciones a la revista digital.

La plantilla Extra es sencilla, elegante e intuitiva, está pensada para noticiarios y revistas y presenta varios tipos de menús donde encontrar contenido.

Extra, además, brinda una estructura muy lógica para un noticiario, aporta comentarios, varias zonas para menús, integra Bloom y Monarch (Plugins de Elegant Themes para Opt-ins y Redes Sociales), incorpora módulo compatible con Woocommerce para comercio electrónico y capítulos muy importantes como el Constructor Divi, el Constructor de Categoría, ajustes de optimización, SEO, personalización y compatibilidad con la mayoría de complementos de WordPress. Todo ello a un precio muy razonable, con un servicio técnico muy bueno y con actualizaciones constantes.

• Plugins esenciales

Es necesario, en la configuración básica de WordPress, hacerse al menos con unos cuantos plugins (complementos) para comenzar a utilizar con seguridad y eficacia tu WordPress. No puedo negar que, al principio, me guié con tutoriales y artículos que me recomendaban éste o áquel plugin. Uno gratis, otro de pago, uno para seguridad, el otro para spam, otro para optimización, no te olvides de los idiomas, etc…

El caso es que, pasado un año, a día de hoy tengo en acción 38 plugins para las más variadas funciones. Por regla general, cuantos menos plugins, mayor rendimiento, puesto que existe menos código para leer y ejecutar. Ahora bien, tendrás menos funciones e información. También hay que destacar que, en ocasiones, se instala y activa un plugin para una necesidad concreta (copia de seguridad, enlaces rotos, etc…) y luego se desactiva y se desinstala.

Voy a hacer una pequeña descripción de los principales: (En verde los que considero plugins imprescindibles, en naranja los plugins muy interesantes para añadir prestaciones, en morado los complementos específicos para una sola función, en negro, el resto.)

• Abandoned Cart Lite for Woocommerce: Para saber qué carritos abandonan nuestros usuarios y hacer seguimiento por e-mail. Gratis. Imprescindible en el uso de Woocommerce.
• Ad Inserter Pro: Creo que el mejor plugin para publicidad, tecnológicamente super-avanzado. Precio razonable. 100% compatible con las plataformas Google Adsense, Ezoic, etc…
• Advanced Woo Search: Buscador predictivo muy interesante para Woocommerce. Gratis.
• Ajuste de precios: Interesantísimo plugin de Enrique J. Ros. Super económico. Sirve para fijar el mismo precio en Woocommerce independientemente del país y del tipo de IVA.
• ARMember: Plugin de membresía con unas prestaciones muy interesantes, muy sencillo. Económico. A destacar la facilidad para realizar formularios.
• Bloom: Si quieres configurar formularios de suscripción (Opt-in) atractivos de una manera sencilla, no hay otro mejor. Gratis con Divi.
• Code Snipets: Un modo sencillo, limpio y simple para ejecutar fragmentos de código en tu sitio. Gratis. Imprescindible cuando no trabajas con un Tema hijo. Desactivado por la creación del tema hijo.
• Complianz: Dos complementos (Términos y condiciones y Suite de privacidad) extraordinarios para aliviar la engorrosa tarea de actualizar la privacidad del sitio y el banner de cookies. Precio razonable.
• Custom Product Tabs para Woocommerce: Puedes vivir sin él, pero si usas Woocommerce, tarde o temprano querrás añadir pestañas en la ficha de tus productos. Gratis.
• Easy Table of Contents: Elabora un índice de contenido interesante para tus entradas. Gratis. Muy aconsejable para añadir un poco de SEO adicional a las entradas.
• Embed Plus YouTube WordPress Plugin: Seguramente no es imprescindible pero yo he observado mejor visualización de vídeos sólo con la URL de Youtube. Gratis. Requiere de ajustes al detalle, tómate tu tiempo.
• Filebird Lite: En un sitio como encyclobjects con mushísimas imágenes es muy necesario, ya que puedes ordenarlas en carpetas para su mejor localización. Gratis.
• Health Check & Troubleshooting: Imprescindible. Es una herramienta de WordPress muy útil que hay que utilizar cuando tengamos un problema de Salud del Sitio. Gratis. (Lo puedes utilizar sólo cuando lo necesites).
• IndexNow: Si quieres indexar de manera automática todas las publicaciones en Bing y Yandex, éste es el plugin, de Microsoft Bing. Gratis. Desactivado por mayores prestaciones de Rank Math.
• Monarch Plugin: Una forma muy elegante de participar tu web de Redes Sociales. Fácil de configurar. Gratis con Divi.
• Nelio Content: Un descubrimiento extraordinario. Para programar y compartir automáticamente tu contenido en Redes Sociales. Hasta 15 perfiles. Precio a mejorar.
• Newsletter, SMTP, Email marketing and Subscribe forms by Brevo: Me brindaron apoyo desde el inicio. Gente encantadora y muy profesional. Automatiza tu email marketing, Whatsapp, SMS, etc… Hasta 300 acciones diarias gratis. Ideal para comenzar y muy sencillo.
• One Click Accessibility: Permite que la web sea más accesible (no totalmente), tanto en escritorio como en la vista móvil. Es una prestación adicional. Gratis.
• PDF Invoices & Packing Slips for WooCommerce: Facturas y albaranes automáticos para Woocommerce. Práctico y sencillo de configurar. Gratis.
• Pedido mínimo en WooCommerce: Otra genialidad de Enrique J. Ros. Parece mentira pero no, no hay pedido mínimo en Woocommerce. Esto lo resuelve de un plumazo. Super económico.
• Rank Math SEO: Imprescindible. Si deseas estar dónde tienes que estar, necesitas este plugin SEO. Muy organizado y completo. Gratis. Requiere leer bien la documentación.
• Rank Math SEO Pro: Imprescindible. Si quieres estar donde tienes que estar y estar delante. Es el plugin con más prestaciones de todos los SEO. Precio razonable. Inconveniente: ralentiza un poquito.
• Security Optimizer: Imprescindible plugin de seguridad. Si quieres tener segura tu web, alejar hackers cerrándoles el paso, así como controlar tu actividad, éste es el plugin perfecto. Gratis. Soberbia creación de Siteground para dormir tranquilo. Super sencillo de configurar.
• Speed Optimizer: Imprescindible plugin de optimización web y rendimiento. Plugin de caché realizado por Siteground que, en conjunción con la caché dinámica y la caché de objetos Memcached ofrece unas prestaciones super interesantes. Gratis. Mejor con hosting Siteground. Muy sencillo de configurar. También incluye optimización de imágenes y tratamiento de CSS y JavaScript.
• Sumo Reward Points: Completísimo plugin de puntos y recompensas para incentivar tu web. Económico. Es preciso estar al tanto de las actualizaciones. Documentación mejorable.
• The Events Calendar: Plugin para eventos con muchas funciones, funciona de maravilla. Gratis. Sencillo de configurar. Dispone de módulos adicionales de entradas, reservas, agenda…
• User Role Editor: Perfiles y capacidades de usuario. Gratis. Eliminado después de configurar los nuevos roles de ususarios.
• Widgets Clásicos: Me acostumbré a arrastrar y soltar y lo utilicé. Ahora volver a los widgets modernos me costaría mucho trabajo. Lo dejo como está. Gratis.
• Woocommerce: Imprescindible si quieres tener un e-commerce con prestaciones (algunas). Mejor comenzar con el tutorial de  Fernando Tellado pues la configuración se hace larga. Gratis. Hay muchas extensiones para personalizarlo.
• WooCommerce Multilingual & Multicurrency: Junto a WPML facilitan traducir correctamente los productos y demás Woocommerce. También multi-moneda. Gratis.
• WooCommerce PayPal Payments: Para aceptar pagos con PayPal en la plataforma Woocommerce. Muy pesado, ralentiza y genera algún que otro problema. Gratis. Hoy, cada vez más usuarios aceptan otras plataformas, con lo que PayPal ya no se hace imprescindible. En mi caso, a extinguir por su elevado coste de transacción.
• WooPayments: La plataforma de pagos de Woocommerce. Sencilla, fiable y con incorporación de Google Pay, Apple Pay y Stripe. Gratis.
• WPML Media: La sección de traducción de imágenes y media de WPML. Si no quieres tener que duplicar todas las imágenes en todos los idiomas, utilízalo. Gratis con WPML.
• WPML Multilingual CMS: El corazón de WPML, el mejor traductor para WordPress. Si precisas de un wordpress multilenguaje, éste es el mejor complemento para tu traducción. Precio mejorable. Muy buen servicio técnico, pero es imprescindible estudiar la documentación.
• WPML SEO: Otro atajo para no tener que traducir manualmente todos los componentes SEO de tu WordPress. Gratis con WPML.
• WPML String Translation: La parte técnica de WPML, hay que estudiar, pero soluciona muchos problemas. Gratis con WPML.
• WP Rocket: Sin ninguna duda, el mejor plugin de optimización y rendimiento para WordPress
• YITH WooCommerce Wishlist: Si quieres tener una lista de deseos en tu tienda, ésta puede ser la solución. Básico pero fiable. Gratis.

Diseño y personalización

La idea que tenía rondando por la cabeza era la revista Orologi. En esa revista, el protagonista no era el diseño (por cierto, mínimo, pero super elegante), eran los relojes, las imágenes. Todo el color, el dinamismo, la seducción…, todo estaba en las imágenes, ellas eran las auténticas protagonistas de la revista. Eran imágenes sobre un folio en blanco con un texto claro, profesional y sugerente.

Pero claro, Orologi solo presenta relojes, encyclobjects.com juega en un campo más grande, con más y diferentes objetos, más colores, más detalles, más información e interacción… ¿Cómo diseñar y presentar, todo este contenido, en un continente de una manera ordenada, completa, sencilla y sugerente? ¿Sencillo? No lo sé. Sé que la mayor parte de las cosas está ya inventada, por lo que la observación era mi mejor alternativa, así que me puse a fisgar publicaciones (en papel e internet) y llegué a una conclusión que confirmaba mis sospechas. Si el protagonista es el producto, la imagen, la noticia, dejémosle todo el protagonismo y sólo resaltemos nuestro logotipo como imagen de marca.

• Personalización del tema

Extra, de Elegant Themes, es una plantilla personalizable 100%. En el menú de WordPress se ubica el menú básico de Extra, en él está el Personalizador del tema. A pantalla completa nos aparecerá la página de inicio y el menú del personalizador a la izquierda. Los ajustes que realicemos aparecerán de inmediato en la página seleccionada, siendo así más sencillo comprobar el resultado del ajuste. Si el ajuste es correcto, lo podremos guardar con el botón Publicar.

Además, en la parte inferior del menú disponemos de 3 tipos de visualización: escritorio, tablet y móvil. También podemos ocultar el menú para ver nuestra web a pantalla completa.Todos los ajustes que podemos realizar están ordenados de la siguiente manera:

– Ajustes generales: Diseño, Tipografía, Ajustes de fondo.

– Ajustes de cabecera y navegación: Formato de cabecera, Barra de menú principal, Barra de menú secundario, Ajustes de navegación fija , Ajustes de elementos de cabecera.

– Ajustes de pie de página: Diseño, Tipografía, Elementos de pie de página, Barra inferior.

– Botones: Estilos de botón, Estilos de botón al pasar el puntero.

– Redes sociales: Inclusión de las URL de cada red social incorporada.

– Identidad del sitio: Título, Lema e Icono del sitio (Favicon)

– Accesibilidad (Opcional): Ajustes de ubicación y estilos del icono de One Click Accessibility

– Imagen de fondo: Si se desea una imagen de fondo se puede ubicar, redimensionar, etc…

– Menús: Puedes configurar y gestionar menús en 3 ubicaciones mostrar menús en 3 ubicaciones y puedes configurar varios menús.

– Widgets: Dependiendo de las columnas del pié de página y de la elección o no de barras laterales, puedes configurar diferentes widgets en varias ubicaciones.

– Ajustes de la página de inicio: Últimas entradas, página estática o diseño de Extra. Para entrada puedes seleccionar una página.

– The Events Calendar (Opcional): Ajustes de las diferentes visualizaciones de los eventos, sus categorías y el calendario.

– Woocommerce (Opcional): Una vez que instalas el plugin de Woocommerce podrás personalziar algunas funciones de Woocommerce para incluirlas con el diseño de Extra.

– CSS adicional: Además de los ajustes propios de Extra, podrás añadir estilos de tu cosecha agregando CSS adicional al tema.

Esta es la parte visual de la personalización del tema Extra de Elegant Themes, pero no has teminado de personalizar y ajustar totalmente el tema. Para configurar bien Extra es imprescindible seguir la documentación que proporciona Elegant Themes.

• Creación de páginas, entradas y menús

Para WordPress, todo son entradas, y aunque establece diferencias entre entradas, páginas, eventos y proyectos, a nivel motor, son lo mismo. Por otra parte, y para entrar de lleno en el tema, una de las características de WordPress es la posibilidad de llegar a un sitio por diferentes caminos. Todo en busca de la navegación y de hacer más atractiva la visita de los usuarios. En el caso de encyclobjects.com, la estructura de páginas y menús se ha realizado así:

– Páginas: Espacios destinados a: Página de inicio, información legal, información de la empresa, interacción (formularios), e-commerce (productos), navegación, servicios, utilidades y aterrizaje.

• Página de inicio: Portada.
• Información legal: Aviso legal, Términos y condiciones, Privacidad (UE), Privacidad (UK), Política de cookies (UE), Política de cookies (UK), Responsabilidad.
• Información de empresa: Nosotros, Idea, Método, Contenido, Política de Calidad, Entradas, Protagonistas, Autores, Eventos, Proyectos, Actividad, Afiliación, Banco de pruebas, e-commerce, Email marketing, Publicidad, Redes Sociales.
• Interacción: Contacto, Inicio de Sesión, Registro de usuario, Perfil, Cambiar Contraseña, Contraseña perdida.
• e-commerce: Tienda (páginas de producto), Mi cuenta, Lista de deseos, Carrito, Finalizar compra.
• Navegación: Mapa del sitio.
• Servicios: Planes de suscripción, Programa de puntos, Envíos, Devoluciones y reembolsos.
• Utilidades: Preguntas frecuentes, Enlaces, Archivos de utilidad
• Aterrizaje (landing pages): Bienvenido al boletín de noticias

– Entradas: Espacios destinados a las publicaciones: Artículos con imágenes y texto, Podcasts y Vídeos. Siempre se ubican en contenedores, por ejemplo una página, una categoría una etiqueta, o bien una selección, etc…)

– Eventos: Espacios destinados a la presentación y promoción de eventos. Se ubican bien en el Calendario de Eventos (Página Eventos), en una selección de fechas, en una categoría o en una etiqueta.

– Productos: Son espacios que presentan una ficha de un artículo para su venta, bien directa o por afiliación. Se ubican en la página de Tienda, en categorías de producto o etiquetas de producto. También aparecen en páginas de búsqueda.

– Proyectos: Espacios destinados a la presentación de proyectos. Se ubican bien en categorías o habilidades de proyecto.

Como podréis comprobar, un sitio con las características de encyclobjects.com precisa de muchas páginas, y ordenarlas bien es primordial para facilitar una navegación fluida y fácil a nuestros usuarios. Para ofrecer una buena navegación, hemos preparado 4 menús que hemos ubicado en 5 zonas y los detallamos así:

• Menú principal: Situado en el encabezado con el fondo de color Azul marino.
• Menú secundario: Situado en el encabezado (Menu hamburguesa) con el fondo Violeta. Segunda ubicación en pie de página con el nombre Compañía.
• Menú Pie de página: Situado bajo el pie de página fondo Gris Marengo.
• Menú Zona clientes: Situado en el pie de página con el nombre Zona clientes.

Un detalle importante a señalar es, y siempre tiene que ser un objetivo para cualquier creador de contenido, es sugerir continuamente a nuestros usuarios para que inicien sesión cada vez que visitan nuestros espacios de comunicación. En el caso de encyclobjects.com, además de obtener puntos de recompensa, la interactuación ahorra tiempos y mejora la experiencia de navegación. Ahora bien, ¿cómo sabe un usuario que está conectado? En nuestro caso hemos utilizado código para que, una vez conectado el usuario, la palabra Acceso del menú principal se transforme en su nombre de usuario.

• Divi Builder

WordPress tiene un antes y un después de Divi Builder, el constructor visual más utilizado en la realización y diseño de espacios web. Si, desde los comienzos, WordPress era un software que podíamos utilizar las personas sin conocimientos de programación, a partir de la irrupción de las plantillas Divi, y la posterior presentación del Constructor Divi, diseñar páginas web con WordPress es todavía más fácil.

Divi Builder viene a ayudar. Sirve para personalizar todavía más la plantilla Extra (o cualquier otra plantilla Divi), y convertir un espacio web en cualquier cosa imaginable ¡sin conocimientos de programación!

El contenido de WordPress utilizando Divi Builder se estructura en secciones, filas y módulos.

• Secciones: en Azul, contienen una unidad completa (página, entrada, etc…) o una unidad parcial. Disponen de ajustes individuales (contenido, diseño y avanzado) y contienen filas.
• Filas: en Verde, de carácter horizontal, pueden contener 1,2,3, 4 o más columnas, del mismo tamaño o diferente. Dispone igualmente de ajustes individuales (contenido, diseño y avanzado) y, a su vez, cada columna puede contener uno o más módulos, que son las herramientas que contienen las funciones.
• Módulos: en Gris marengo: Son los recipientes funcionales donde se ubica el contenido. Hay módulos de (Anuncio breve, Audio, Botón, Buscador, Carrusel, Galería, Imagen, Menú, Suscripción, Texto, Vídeo, etc… hasta más de 40 funcionalidades) También hay módulos de Woocommerce. Cada módulo tiene a su vez sus ajustes individuales (contenido, diseño y avanzado)

Tanto las secciones, como las filas y los módulos disponen de herramientas de edición que permiten guardar en la biblioteca, copiar, pegar, desactivar e incluso generar contenido mediante inteligencia artificial. Estas funciones nos permiten ahorrar mucho tiempo en tareas de repetición.

Por sus enormes posibilidades de diseño, ajustes y edición, es conveniente estudiar la documentación de Divi Builder e incluso visualizar tutoriales. El aprendizaje es rápido, pues es una herramienta muy intuitiva y conjugado con el carácter visual de su aplicación, se obtienen los primeros resultados pronto.

Extra, la plantilla magazín de Elegant Themes, dispone además de un Constructor de Categoría, de menor tamaño que Divi Builder pero muy práctico para configurar y diseñar rápido las categorías de tu WordPress. 

Creación de contenido

Crear buen contenido y original, ése es el objetivo de toda publicación. En nuestro caso, que publicamos un magazín digital, más todavía, ya que internet es un mundo sin barreras y los robots (bots), detectan a la mínima cualquier copia, plagio o simulación que se pretenda realizar. Por ello, también para nosotros, el contenido original es sencillamente : el objetivo.

Existen otros factores que nos influyen a la hora de mantener esta premisa, como son: la propia satisfacción y la audiencia. Me agrada sobremanera cuando un lector deja un comentario positivo sobre uno de mis artículos, y supongo que también a los lectores les agrada leer (o visualizar) buen contenido, por lo tanto, estamos en el mismo barco.

• Contenido editorial

Crear buen contenido original no es tan sencillo. Requiere una labor previa de búsqueda de temas, una inclusión en un calendario editorial, una recopilación de información, la elaboración del artículo, la valoración del editor, la programación, la publicación, el marketing de contenido y el seguimiento de la publicación.

Seguimos paso por paso todas estas etapas, y lo hacemos de la siguiente manera:

– Búsqueda de temas. Limitamos nuestro contenido al mundo de los accesorios, complementos y objetos, y dentro de este mundo, nos referimos a productos de alto valor (no sólo económico, ej.: un mechero Zippo no es excesivamente caro, pero es excelente), y a marcas de gran prestigio. En una primera etapa (en la que estamos ahora), la búsqueda de temas es selectiva, buscando marcas de impacto, aunque no las más conocidas, para provocar cierta curiosidad. Más adelante, iremos alternando los contenidos para ir rellenando cada uno de los contenedores de nuestra publicación.

– Calendario editorial. Nuestro calendario editorial es el Boletín de noticias. De carácter mensual, nuestro boletín presenta, cada primero de mes, contenido nuevo. Solemos trabajar con un par de meses de adelanto, pero no siempre es posible mantener el ritmo y es preciso reajustarlo por algún artículo que va retrasado (En estas ocasiones, es posible oir alguna palabra más alta de lo normal en el despacho del Editor).

– Permisos: Acostumbramos a solicitar permiso, cuando decidimos comenzar un artículo, a los propietarios de los sitios de dónde pretendemos obtener la información. Tanto imagenes, como textos, pueden estar protegidos por derechos de autor y no debemos quebrantar esos derechos. Por lo tanto, aconsejamo siempre solicitar autorización para la utilización de contenido que no sea de nuestro dominio. En la inmensa mayoría de lso casos, siempre nos han dado permiso para utilizar contenido.

– Recopilación de información. El autor encargado de escribir (o grabar) el artículo, recopila información sobre el mismo, tanto audiovisual, como gráfica o escrita. Esta información se guarda en las carpetas asignadas y en los formatos definidos (jpg, png, webp, docx, etc…).

– Elaboración del artículo. Con los medios archivados que el autor considera oportunos, comienza a escribir o grabar el artículo. Cada vez que utiliza un medio lo registra en la casilla de Bibliografía y medios. Los medios que no son utilizados se eliminan. Se incluye el contenido en la entrada, se añaden los medios (Plugin Filebird Lite, Youtube), se traduce (WPML) y se le da formato. Se guarda y según proceda, se programa o reprograma.

– Valoración del editor. El Editor es el responsable editorial de la publicación y le corresponde valorar la publicación y sugerir cambios o no, conforme a la línea editorial.

– Programación. Si el Editor ha dado su visto bueno, se programa o reprograma definitivamente la publicación, añadiendo la misma al Boletín de noticias correspondiente.

– Marketing de contenido. Además de la publicación en nuestro Boletín de noticias y su divulgación por e-mail (Plugin Brevo), también se publica y difunde en Redes Sociales como XTwitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Instagram, RSS y Youtube (mediante Nelio Content). Además, se puede realizar un muestreo por Whatsapp.

– Seguimiento de la publicación. El plugin Brevo nos facilita valiosas estadísticas sobre el envío, apertura, clicks y actividad de nuestros Boletines de noticias. También, las Redes Sociales en las que publicamos contenido nos facilitan información sobre la actividad. Esta información se unifica en el plugin Nelio Content. El plugin Monarch no da una visión conjunta de seguimiento en Redes Sociales.

• Optimización para motores de búsqueda (SEO)

WordPress es un gestor de contenidos (CMS) y,  por sí solo, permite añadir meta descripciones, títulos, encabezados, texto alternativo, etiquetas, URL personalizadas y otras herramientas aptas para el SEO (Optimización para motores de búsqueda). Si sabes fundamentos SEO, tienes información actualizada sobre los algoritmos de búsqueda que utilizan Google, Bing y Yandex y tienes mucho tiempo, puedes realizar todas las acciones SEO de tu web, sin plugins (complementos), en busca del posicionamiento «orgánico». Y es posible que consigas buenos resultados.

Yo no. Ni tengo un conocimiento extenso de SEO, ni estoy al día de algoritmos, ni tampoco tengo todo el tiempo del mundo para dedicarme en exclusiva al SEO de encyclobjects.com. Por eso, en una primera instancia, me encomendé a la «referencia del SEO WordPress«: Yoast SEO. Y comencé con él, pero era muy complicado.

¿Nunca os habéis preguntado por qué WordPress tiene tantas casillas y opciones? Yo sí, y en una ocasión le hice esta pregunta a un técnico que, sorpresivamente, me contestó: – I don’t know, but surely so that they are filled out or not and they choose one thing or another.- (No lo sé, pero seguramente para que se activen o no y se opte por una cosa u otra). Jajajajajajajaja… ¡pero como soy tan tonto!

Cuando alguien, que sabe lo que se hace, pone una casilla de verificación es para que se verifique o no, y si contempla opciones, es, sencillamente para que elijas una. A partir de ese momento dediqué muchísima más atención a mi WordPress y sus malditas casillas y opciones.

Esto es lo que pasa con el SEO, para hacer buen SEO hay que ser super metódico y rellenar todas las casillas, o no, y elegir una de las opciones (sí o si). Por eso necesitaba cambiar de plugin, porque hasta que averiguaba qué narices hacía esa casilla, tardaba una tarde. ¡Todo por no poner un enlace con una interrogación al lado!

Semanas más tarde, debido a una consulta que realicé a Elegant Themes, me recomendaron que probase Rank Math SEO. Y lo hice. Lo que más me gustó era que, siendo gratis, todo estaba muy ordenado y todas las consultas (aunque en inglés) estaban a mano, con una documentación completísima (los vídeos de Rank Math son buenísimos). La instalación era sencilla y, mediante el asistente, estaba configurado muy rápido.

Pronto descubrí el Monitor 404 y comenzarían mis pesadillas. Aunque luego me lo empollé y comencé a realizar Redirecciones y fue mejorando poco a poco. Tanto es así que subí rápido mi ranking y todo empezaba a tener sentido. La mejora se incrementó todavía más cuando actualicé el plugin a la versión Pro, puesto que podía afinar más las publicaciones.

En líneas generales, Rank Math Pro es un plugin completísimo, actúa sobre todos los capítulos SEO que necesitas considerar. sus principales cualidades y ajustes son (en verde los que tenemos activados):

– Escritorio: Es muy completo y, en primer término presenta todos los módulos que puedes activar: Monitor 404, ACF, AMP, Analíticas, bbPress, BuddyPress, Content AI, SEO de imágenes, Indexado Instantáneo, Contador de enlaces, SEO Local, Mapa del sitio de noticias, Podcast, Redirecciones, Schema (datos estructurados), Gestor de perfiles, Analizador SEO, Mapa del sitio, Sitemap de vídeos, Google Web Stories, Woocommerce.

Dispones de una pestaña de Ayuda que te ayudará a configurar Rank Math, importar datos y mejorar la puntuación SEO. También tienes el soporte con Documentación online, Soporte por tickets y si quieres, Programa de Afiliados. Otra parte interesante es el Asistente de configuración (síguelo) e Importar y Exportar (Muy práctico a la hora de instalar el plugin en otro sitio y llevarte los ajustes).

– Content AI: Extensión de pago aunque te conceden todos los meses créditos gratis. Sólo lo utilizamos para palabras clave. De momento, no la utilizamos en la creación de contenido, primero, a la espera de saber cómo Google va a penalizar las webs en las que detecte contenido con IA, y segundo, nos gusta más el contenido original.

– Analíticas: Necesitas conectar Rank Math con Google Analytics. La información que proporciona es impresionante: Escritorio (muy completo), Analítica del sitio, Rendimiento SEO, Palabras Clave, Seguimiento de puntuación y Estado de indexación.

– Ajustes generales: Enlaces, Migas de pan, Imágenes, Webmaster Tools, Robots.txt, Otros, Bloques, Woocommerce, .htaccess, Monitor 404, Redirecciones, Analíticas, Conten AI.

– Títulos y meta: Meta global, SEO local, Meta social, Página de inicio, Autores, Otras páginas.

– Ajustes del Mapa del sitio: General, Mapa html, Tipos de contenido, Taxonomías, Mapas especiales.

– Indexado instantáneo: Envío de URL instantáneo a Bing Webmasters Tools y Yandex, Ajustes, Historial.

– Plantillas de Schema: Para elaborar plantillas especiales.

– Gestor de perfiles: Para dar permiso a otros usuarios y gestionar SEO.

– Monitor 404: Muy importante, ayuda a detectar errores.

– Redirecciones: Solución de problemas con URL que provocan errores.

– Analizador SEO: Analiza de un plumazo el estado completo del SEO, también te da información sobre la competencia.

– Estado y herramientas: Hay que consultar de vez en cuando para saber si todo va bien. Importante para el control de la base de datos, puedes purgar la caché analítica, recalcular datos y puntuaciones así como borrar y vaciar registros.

– Ayuda y soporte: Una sola palabra: Impresionante.

• Categorías y etiquetas

Las categorías y las etiquetas, genéricamente taxonomías (Diccionario RAE: 2.f. clasificación, acción de clasificar), sirven en WordPress para estructurar las entradas (artículos). Al igual que una biblioteca clasifica sus libros en temas, países, tipo de lectura o idioma o autores, WordPress estructura el contenido en categorías y etiquetas. Son importantísimas para los usuarios ya que van a faciliar la búsqueda temática de contenido. También son importantes para el SEO, ya que van a permitir a los motores de búsqueda «entender» la estructura del sitio y la localización del contenido. 

– Las categorías pueden ser jerárquicas, es decir, puedes crear categorías que se integren dentro de otra categoría superior (ej.. Categoría superior: Deportes; Subcategorías: Fútbol, Tenis, Atletismo, etc…). En principio, es mejor no crear muchas, puesto que si no se tiene mucho contenido no es positivo tener categorías sin contenido. Nuestro magazín, encyclobjects.com, dispone de las siguientes categorías: Actualidad, Diseño, Estilo, Hogar, Marcas, Noticias flash, Ocio, Personas, Reportajes y Trabajo. He diseñado categorías amplias, genéricas y estables en el tiempo, porque son la estructura básica del magazín. Más adelante contemplaré la posibilidad de añadir subcategorías.

La categoría Actualidad es una categoría «de paso», donde las entradas entran a su publicación y abandonan la categoría pasado un tiempo, mostrando así en «Actualidad» las publicaciones realmente recientes. Las categorías Marcas y Personas se ubican en el contendor Protagonistas, mientras que el resto de categorías, excepto Actualidad, se ubican en Entradas. Para una localización más sencilla y gráfica de las categorías he creado una página de Categorías, dentro de la pestaña Taxonomías del menú Entradas. También, en la barra lateral hay un widget desplegable con todas las categorías y el número de entradas que contienen.

A nivel de SEO, algunos aconsejan no incluir una entrada en varias categorías (es más un aviso a navegantes para evitar errores que puedan afectar a los motores de búsqueda). Nuestras entradas, desde el primer momento, pertenecen como mínimo a 2 categorías (una: Actualidad, una segunda temática e incluso una tercera subsidiaria). Nuestra idea es, hasta no tener una gran cantidad de entradas, mostrar siempre los conteneores llenos, para contar, de entrada, con la indexación de todas las categorías.

– Las etiquetas se ubican en la página Entradas, dentro de la sub-pestaña Taxonomías, en una página que las mantiene ordenadas alfabéticamente. Las etiquetas permiten identificar el contenido de una manera más precisa ( si una categoría es estilo, una etiqueta puede ser corbatas ó gafas de sol), por lo tanto, al indexarlas, podremos tener opciones de presencia no sólo por el título meta y las palabras claves de las entradas, sino también por las etiquetas dónde las hayamos incluido.

Las etiquetas no son jerárquicas. Son dinámicas, anárquicas e incluso rebeldes. Puedes adjudicar una entrada a 3, 4, 5 o más etiquetas, todo depende del alcance que quieras conseguir.No conviene tener etiquetas vacías. Al igual que las categorías, las etiquetas debeb contener contenido suficiente.

También dispones de un widget de etiquetas con una imagen que enlaza diréctamente a la página de etiquetas.

• Integración de multimedia (imágenes, videos, etc…)

Es preciso, para que nuestras publicaciones sean atractivas para el usuario, dotarlas de contenido multimedia apropiado que refuerce nuestra línea editorial. Aunque consideramos de vital importancia el carácter didáctico y divulgativo de nuestras publicaciones, no es menos cierto que cuidamos el contenido multimedia de nuestras publicaciones. Y no es sencillo, ya que, en ocasiones, requiere de una ardua labor de búsqueda para, transmitir, de manera gráfica, el contenido escrito.

La localización de imágenes y vídeos puede conseguirse mediante: bancos de imágenes gratuitos o de pago (gratuiros: Unsplash, Freepixel, etc…), búsquedas de imágenes con Licencia Creative Commons (con atribución), producción propia (las imágenes que realizamos nosotros mismos) y con contenido original (previa autorización en webs o plataformas digitales).

En cualquier caso se aconseja dotar de pié de imagen y título visible en cada medio insertado para cumplir, en primer lugar con la atribución del medio, y en segundo lugar, brindar una información veraz al lector, que siempre es de agradecer. También conviene mantener un equilibrio entre texto y contenido multimedia, ya que, por ejemplo, un artículo con demasiado texto puede parecer tedioso, por lo que, alternar imágenes dará mayor ritmo a su lectura. También, un artículo plagado de imágenes, puede hacer que el contenido escrito sea ínfimo, y por lo tanto, desechable.

Las imágenes y documentos que utilizan las entradas debemos incluirlo en nuestra biblioteca multimedia de WordPress, dónde lo ordenaremos en carpetas (Filebird) para su rápida localización. Es mejor subir el material optimizado, tanto en tamaño como en calidad, aunque hay plugins que optimizan las imágenes y las convierten en formatos de bajo peso para una mejor optimización de nuestra web (Imagify, Siteground Speed Optimizer y otros).

En el caso de imágenes que sean susceptibles de agrandarse para visualizar mejor algún detalle, conviene utilizar la caja de imágenes «light box» para agrandar, en el mismo sitio, la imagen.

Los vídeos tienen otro tratamiento, ya que, debido a su tamaño, no es aconsejable almacenarlos en la biblioteca de medios de WordPress, por lo que, los incrustaremos en nuestras entradas mediante su código de insercción de Youtube o Vimeo. Los vídeos de producción propia conviene también publicarlos en Youtube y utilizar también con su código de insercción.

Por último, también deberemos considerar el impacto gráfico de nuestro contenido publicitario, que puede afectar a la visualización de nuestras entradas y distraer, en ocasiones, la atención de nuestros lectores. Se hace necesario diseñar y definir las áreas idóneas para la insercción de anuncios publicitarios.

Interactividad y funciones avanzadas

Lo importante para una publicación digital de nuestro tipo es la audiencia. Conseguir un alto nivel de audiencia es básico para cubrir los objetivos económicos y editoriales de una publicación. No obstante, sobre todo, y en nuestro caso, precisamos además, audiencia participativa. Es decir, lectores dispuestos a comentar artículos, a colaborar en las iniciativas de la publicación y en el desarrollo de una revista fundamentalmente divulgativa.

Audiencia interactiva, con ganas de participar en este proyecto y con inquietudes suficientes para ascender a un nivel de publicación superior. Para conseguir este tipo de audiencia hemos dotado a nuestro espacio web con funciones avanzadas, que no sólo permiten la interacción de nuestros lectores, sino que aportan valor añadido a la propia publicación, facilitando una información cada vez más rápida, fiable e interesante.

• Formularios

Una forma de conectar con nuestra publicación de manera sencilla e intuitiva son los formularios. Con ellos pretendemos que nuestros lectores, mediante el registtro de usuario, accedan al contenido de nuestra publicación y, asimismo, consigan ventajas sobre cualquier otro usuario no registrado. Los formularios que presentamos en nuestra publicación son:

– Formulario de Contacto: la manera más sencilla de ponerte en contacto con nosotros y realizar cualquier consulta o sugerencia. Rápido y eficaz.

– Formulario de Registro de usuario: la puerta de entrada a nuestra publicación. Registrándote como usuario conseguirás acceso al primer nivel de suscripción (Free), que te permitirá acceder a nuestro Programa de puntos. Con periodicidad establecemos promociones especiales para nuestros usuarios registrados. No te las pierdas.

– Formulario de Inicio de sesión: La mayor parte de las aplicaciones que utilizamos en internet requieren iniciar sesión. Esto es muy importante ya que el proceso de inicio de sesión permite, indubitadamente, acreditar al usuario respecto de la aplicación, permitiéndole acceder a todos los epígrafes que estén destinados para este status. Además, en nuestro magazín, esta acción tiene premio, ya que recompensamos con puntos el inicio de sesión (una vez al día). Con estos puntos, como premio a la fidelidad, luego podrás canjearlos en nuestra tienda online.

– Formulario de Registro de cliente: Permite registrarte  como cliente con tu correo electrónico e incorporarte al programa de puntos. También, si quieres, por tu cumpleaños te enviaremos puntos de recompensa. Además podrás acceer a todos los detalles de tu cuenta: pedidos, puntos, etc.., y también establecer Listas de deseos.

– Formulario de Planes de suscripción: Ya eres usuario, por lo tanto, puedes acogerte a nuestros Planes de suscripción de pago: START, AVANT y SELECT, con los que, por una módica cantidad disfrutarás de contenido exclusivo y podrás multiplicar tus puntos por 2, 1,5 y 2,5 respectivamente.

– Formulario de suscripción al Boletín de noticias: En la barra lateral de nuestras páginas, entradas y proyectos dispones de un widget dónde poder suscribirte a nuestro boletín de noticias. Primero recibirás un e-mail para confirmar tu suscipción y confirmar el idioma en el que deseas recibir el boletín. Luego, recibirás un correo electrónico los primeros de cada mes con el contenido publicado y lo que próximamente se va a publicar. También dispones del widget en el pie de página. Y, por si fuera poco, de vez en cuando, puede emerger en cualquiera de las pantallas. Aprovéchalo para estar al día del contenido de nuestra publicación.

• Participación de la audiencia

Nuestra audiencia está invitada a participar en nuestro magazín, y puede hacerlo de diferentes maneras:

– Valoración de entradas: Puedes dejarnos 5 ***** al final de cada publicación.

– Comentarios en Entradas: Puedes realizar un comentario al final de cada publicación. En él puedes valorar el artículo, realizar una consulta o sugerencia. Recuerda que todos los comentarios serán moderados por nuestro equipo para mantener siempre el buen tono en nuestra publicación. Además, si has iniciado sesión, podrás obtener puntos de recompensa.

– Comentarios en Eventos: De la misma forma que en las entradas, podrás dejar un comentario en el cajetín que hay al final de cada Evento, indicando si lo has visto, si te ha gustado o cualquier cosa que creas que puede ser interesante para los demás lectores. También obtendrás puntos de recompensa.

– Me gusta: Podrás añadir, anónimamente, un Me gusta (corazón rojo), en la parte izquierda de cada publicación.

– Valoraciones de Productos: Si has adquirido un producto en nuestra tienda online, podrás dejar una valoración del mismo que, como todos los comentarios, deberá ser aprobado por nuestro equipo. Además, obtendrás puntos de recompensa por esta acción, que se añadirán a los que ya obtuviste por cada € de compra.

 – Promociones de puntos: Periódicamente realizamos promociones de puntos de recompensa, las cuales multiplican por 2 o por 3 la cantidad de puntos que se asigna por cada acción. Recuerda que si tienes un Plan de suscripción distinto al Plan Free, podrás multiplicar tus puntos de recompensa además de la promoción. Aprovéchalas, consulta el calendario de rebajas y las promociones de puntos.

Foto de NordWood Themes en Unsplash

• Implementación de Redes Sociales

Periódicamente publicamos nuestro contenido en Redes Sociales. Ésta es una acción que, debido a su alta incidencia de recursos, realizamos de manera automática mediante el plugin Nelio Content. Actualmente estamos presentes en las siguientes Redes Sociales:

– Facebook: https://www.facebook.com/encyclobjects

– X (antes Twitter): https://x.com/encyclobjects

– Pinterest: https://es.pinterest.com/encyclobjects_esp/

– Tumblr: https://www.tumblr.com/encyclobjects

– Instagram: https://www.instagram.com/encyclobjects/

– RSS: https://encyclobjects.com/feed

– Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCw5ptXMdfm1W__EYvdjPIVw

Podéis acceder a cada una de nuestras Redes Sociales mediante el icono correspondiente que permanece en la parte superior de nuestra publicación. También puedes compartir cualquier publicación en la Red Social que desees en el comienzo del contenido de cada entrada, evento o proyecto.

También puedes compartir la página completa en la lista de iconos vertical que aparece a la izquierda de cada página. También puedes seguirnos en cada Red Social mediante el conjunto de iconos que aparece en el widget «Síguenos» en la barra lateral derecha de nuestra publicación.

Cualquier acción que realices en Redes Sociales apoyando o difundiendo nuestra publicación será muy bien recibida. 🙂

• Uso y áreas de widgets

Un capítulo importante dentro de una publicación como es un magazín digital es la experiencia de usuario. En busca de la audiencia y la participación, es responsabilidad del magazín digital, favorecer la experiencia de usuario. Para ello, incorporamos una zona lateral (barra lateral), donde implantamos una serie de widgets que facilitarán tanto la navegación cómo la participación del usuario en el magazín.

Esta barra lateral está presente en todas las páginas de información, entradas, proyectos, categorías y etiquetas, debajo de la cabecera y a la derecha de la página. Contiene los siguientes elementos ó widgets:

– Buscar: Un buscador predictivo que facilita a nuestros usuarios la localización del contenido de su interés.

– Widgets de autopromoción: Espacios que informan a nuestros usuarios de nuestras promociones y ventajas a lo largo del año. Por ejemplo: Rebajas de verano, Promoción de puntos.

– Categorías: Una caja desplegable que informa de todas las categorías de nuestra publicación y presenta, entre paréntesis, el número de entradas que tiene cada categoría.

– Publicidad: Un espacio destinado a la inserción de banners publicitarios.

– Entradas recientes: Un widget que presenta las últimas 5 entradas publicadas junto con una imagen en miniatura.

– Suscripción al boletín de noticias: Widget que presenta el formulario de suscripción a nuestro Boletín de noticias.

– Etiquetas: Incluímos ua caja con una imagen que lleva directamente a la página de etiquetas, donde nuestros usuarios, alfabéticamente, podrán buscar contenido en cualquiera de nuestras etiquetas.

– Widget de autopromoción publicitaria: Este widget sugiere, a nuestras marcas objetivo, publicitarse en nuestro magazín digital.

– Productos: Un widget que presenta los últimas 5 productos publicados junto con una imagen en miniatura

– Síguenos: Un espacio que informa del número de seguidores por Red Social y facilita su seguimiento.

Seguridad y mantenimiento

Si nos fijamos en el paso del tiempo, cada día, las personas y las empresas dedican más recursos a la seguridad y protección. Esto ocurre así en todos los ámbitos de la vida.

En lo personal, tenemos seguros para nuestra casa, nuestro coche, nuestro perro, nuestra salud, etc… En lo profesional, también se realizan controles y procesos que permitan obtener niveles de seguridad correctos y el mantenimiento de las instalaciones para su optimización en el tiempo.

Este conjunto de acciones y medidas también es necesario realizarlo en nuestro WordPress. Necesitamos seguridad en nuestra web, protegerla de ataques de hackers, de software malicioso y del molesto spam. También, deberemos brindar seguridad y confianza a nuestros usuarios, actualizando y optimizando nuestra web, tanto en sus tiempos de carga como en las prestaciones y opciones de interacción.

En resumen, realizar una buena gestión del riesgo es importante. De esto vamos a hablar en este capítulo.

• Estrategias de seguridad

Para realizar una correcta gestión del riesgo en nuestro WordPress, primero necesitamos evaluar los riesgos que nos podemos encontrar y, posteriormente, proteger nuestra web con las herramientas adecuadas. Eso es, realizar una estrategia de seguridad. Hacedla, cuanto antes, mejor.  No os arrepentiréis y trabajaréis más tranquilos.

Cuando comencé el proyecto instalé de un plugin de seguridad (Sucuri), un plugin para controlar los ataques de fuerza bruta y registros (Limit Login Attemps Reloaded), otro plugin para controlar el spam (Akismet) y, además, contaba con las herramientas de seguridad que me brindaba mi anterior hosting (Ionos). Demasiadas herramientas (algunas de ellas muy complejas) y demasiado trabajo. Necesitaba simplificar.

Todo cambió con el hospedaje en Siteground y con la instalación de su plugin Security Optimizer, un extraordinario plugin de seguridad «todo en uno», muy sencillo de configurar y un trabajador «a tiempo completo». Para el spam activé Google reCAPTCHA v3, que es la que menos inconvenientes causa al usuario. Con estas 2 herramientas resolví la seguridad de mi WordPress, y comencé a trabajar con más tranquilidad.

En concreto, aunque es imposible tener Riesgo cero, si es posible tener buenas herramientas para ponérselo muy difícil a los «malos». Veamos como trabajan estas herramientas:

Por parte del plugin Security Optimizer, controlamos los siguientes aspectos:

– Seguridad del sitio: protege las carpetas del sistema. Oculta la versión de WordPress. Desactiva el editor de temas y plugins. Desactiva el archivo XML-RPC. Puede desactivar los feeds RSS y ATOM (en nuestro caso los activamos para favorecer a los usuarios que nos siguen mediante RSS) Activa una protección XSS avanzada. Borra el archivo Readme.html por defecto.

– Seguridad en el acceso: URL de acceso personalizada. Limite de acceso al inicio de sesión (de URL’s sospechosas de ataque de fuerza bruta). Identificación de 2 factores de acceso para administradores y editores. Desactivación de nombres de usuario «comunes». Limitación de número de intentos de acceso (en nuestro caso, 3).

– Registro de actividad: En todo momento tendremos un registro de las direcciones IP que visitan nuestra web (tipo de visitante, IP, página visitada y respuesta del servidor). Podremos bloquear la IP o ver su actividad. También podremos ordenar el registro por IP de registro, por accesos bloqueados, obtener informes semanales y recibir el registro de actividad por e-mail.

– Acciones de una acción de hackeo: Podremos reinstalar todos los plugins «free» (gratuitos), forzar el restablecimiento de la contraseña a los usuarios y desconectar a todos los usuarios.

Por parte del hosting Siteground (GoGeek) disponemos de las siguientes herramientas:

– Copia de Seguridad: Diaria (posibilidad de restaurar archivos, base de datos y e-mails). Crear copia de seguridad (manteniendo siempre 5 activas), restaurar y descargar.

– Gestor SSL: para cada dominio con Let’s Encrypt Wildcard

– Forzar HTTPs: para todos los dominios, presentando todas nuestras páginas de forma segura.

– URL’s protegidas: Si lo deseamos, podemos incluir URL’s especialmente protegidas para evitar el acceso a cualquier usuario.

– Tráfico bloqueado: podemos bloquear direcciones IP o bien todas las direcciones IP de cualquier país.

– Site Scanner: herramienta opcional de Siteground que escanea a diario nuestra web en busca de amenazas. Revisa si nuestro dominio está incluido en una lista negra y todas nuestras URL’s y archivos en busca de malware. Informa automáticamente.

• Copias de seguridad

¿Qué haríamos sin las copias de seguridad? No lo sé, el caso es que a mí, en algunas ocasiones, me han salvado el trabajo. Sin duda alguna, es la herramienta de seguridad (valga la redundancia) por excelencia. Tener un hosting con una buena gestión de copias de seguridad, hoy es imprescindible. Pero, tranquilos, los buenos hostings, como es el caso de Siteground, mantienen unas excelentes herramientas para realizar copias de seguridad.

En nuestro caso, nuestro hosting nos facilita a diario una copia de seguridad, con lo que, en caso de problemas, siempre podremos volver al día anterior, perdiendo solamente el trabajo del día corriente. Conviene no relajarse y, además, antes de actualizar plugins, temas, cambio de versión de PHP o inclusión de algún software adicional en nuestro servidor, realizar una copia de seguridad adicional. Esto nos permitirá reaccionar de inmediato a cualquier incidencia que pudiera presentarse. Son escasos minutos de precaución que nos pueden salvar el trabajo realizado.

Siteground siempre nos mantendrá visibles las 30 últimas copias de seguridad, pudiendo retroceder hasta un mes en caso necesario. De cada copia almacenada podremos restaurar archivos, base de datos y e-mails. También podremos descargarlos e instalarlos en otro entorno. Asimismo disponemos de historial de restauraciones y descargas.

Opcionalmente, bajo demanda (por ejemplo, en sitios de altísimo tráfico), se pueden realizar copias de seguridad cada hora.

• Actualizaciones y mantenimiento

WordPress, como sabéis, es un software de los llamados de «código abierto». Es decir, cuando trabajamos en WordPress, podemos modificar el código fuente de la aplicación. Así, de esta manera, es como WordPress se ha alzado al número 1 del software mundial CMS (Sistemas de gestión de contenido).

Periódicamente, aplicando nuevas prestaciones, rectificando errores o bien aplicando parches de seguridad ante vulnerabilidades, WordPress se actualiza. Esta labor es MUY IMPORTANTE y es necesario que sigas las instrucciones de actualización que, periódicamente, WordPress dejará en tu web para mantenerlo siempre, siempre, ACTUALIZADO.

Otro tanto ocurre con los complementos (plugins) y temas que estamos utilizando. También realizan actualizaciones y precisan que las incorporemos a nuestra web. Es la mejor manera de mantener todo en orden, libre de elementos vulnerables y con las máximas prestaciones posibles.

Conviene, justo después de actualizar nuestra web, visitarla y comprobar que nuestro front-end está correcto.

Diríamos entonces que, como cualquier software, como cualquier empresa, nuestra web necesita también de un programa de mantenimiento. Básicamente, un programa de mantenimiento serio para WordPress debe contemplar los siguientes puntos:

– Actualizaciones permanentes: Cuanto antes, tanto de WordPress como de temas y plugins.

– Monitorización diaria de la Salud del sitio: Visualizando los mensajes y tratando cada aviso que se nos plantee.

– Control mensual del rendimiento web: Mediante herramientas como Page Speed Insights.

– Monitorización mensual de SEO: Mediante herramientas como Google Search Console o Bing WebMasters.

– Monitorización mensual de tráfico: Mediante herramientas como Google Analytics.

• Optimización y rendimiento

Pero como no sólo de pan vive el hombre y, para cerrar la circunferencia, necesitamos tener actuaciones para optimizar el rendimiento de nuestra web y proporcionar a nuestros usuarios de la mejor experiencia de navegación. Esto es una carrera de fondo y precisa que vayamos preparando nuestra web, desde los comienzos, en prácticas saludables, aplicación de medios y software adecuado para su buen funcionamiento.

Como en el SEO, una buena optimización de WordPress, se consigue mejor mediante un buen plugin. Al principio, sin lugar a dudas, me puse en manos de WP Rocket. Este plugin de optimización de caché, CSS e imágenes es uno de los más utilizados y consigue muy buenos tiempos de carga. Lo he utilizado incluso conviviendo con Speed Optimizer de Siteground y, aunque con algún problema (Divi también es responsable), lo he mantenido hasta hace poco, que he preferido seguir sólo con Speed Optimizer de Siteground.

Y es que Siteground hace unos plugins muy completos. Tanto Security Optimizer como Speed Optimizer, aparte de completos, funcionan a la perfección. Es decir, lo que hacen, lo hacen bien, y esto, en WordPress, es muy interesante. Ya sé que parece de Perogrullo (personaje ficticio a quien se atribuye presentar obviedades de manera sentenciosa), pero como diría Fernando Tellado: «no se puede tener todo».

El caso es que, con Speed Optimizer he conseguido un buen equilibrio y, aunque mejorable, he decidido esperar al lanzamiento de Divi 5 para ver cómo ajustar las 3 herramientas (Divi, Speed Optimizer y WP Rocket).

Veamos qué ajustes nos proporciona Speed Optimizer:

– Ajustes de caché: acelerador de caché de servidor NGINX, configuración de caché de archivos (precalentado cada 12 horas) y caché de objetos Memcached. Vaciado inteligente de caché, vaciado manual, exclusión de URL’s determinadas de la memoria caché, exclusión de contenidos en la caché (si se precisa) y caché especifica por navegador (no aplicada, ralentiza un poco). Además, tienes una herramienta que puede verificar si cualquier URL de tu web está en la caché o no.

– Ajustes de entorno: forzado de HTTPs (conexión segura), correcciones de contenido inseguro (en caso de presentarse), optimización de Heartbeat de WordPress, comprobando las páginas de edición de entradas cada 15 segundos y tu escritorio y portada cada 60 segundos (desactivado en nuestro caso por alto consumo de recursos del servidor) y mantenimiento programado de la base de datos (limpieza semanal).

– Ajustes de Portada: minimizado de archivos CSS, combinar archivos CSS y precargar archivos CSS. Minimizar, combinar y aplazar archivos Javascript. Minimizar salida HTML, optimización de fuentes web, precarga de fuentes, eliminar cadenas de archivos estáticos, desactivación de emojis y precargas de DNS externas.

– Ajustes de Medios: compresión de imágenes, uso de imágenes WebP, carga diferida de medios, excluir CSS de la carga diferida y ancho máximo de imágenes (1920 px).

– Panel de rendimiento del sitio: comprobador de Page Speed Insights e historial.

Por la parte de nuestro alojamiento en Siteground, y de manera opcional, disponemos de otra potente herramienta para optimizar el rendimiento de nuestra web. Se trata de ofrecer nuestra web a través de CDN (Red de distribución de contenidos), que almacena nuestra web en varios servidores alrededor del mundo para mostrar nuestro sitio desde el servidor más cercano al visitante, reduciendo los tiempos de carga considerablemente.

Promoción y marketing

Sobre todo, en el comienzo, se hace necesario plantear una estrategia de promoción y márketing de nuestro magazín digital. Como publicación, se trata de ir dando a conocer el contenido entre los potenciales lectores. Es una ardua labor, ya que se tarda mucho en conseguir un lector, mucho más en conseguir un lector asiduo y, cómo decirlo, hay que hacer una labor intensa para mantener lectores asiduos, aumentar su número y no perder lectores ya consolidados.

Para realizar esta tarea utilizamos las siguientes herramientas:

• Márketing digital: Elaborando un boletín de noticias que informa, periódicamente, de nuestras novedades mediante envíos de e-mail.
• Redes Sociales: Publicando en cada Red Social todos nuestros artículos, eventos, productos y proyectos.
• Publicidad en línea: También es posible promocionar la publicación mediante Ads en línea, campañas de anuncios publicitarios realizadas, por ejemplo, con Google Ads.
• Herramientas de medición y análisis de datos: Google Analytics, Google Adsense y Brevo, nos facilitan datos muy relevantes de visitas, interacciones, aperturas de correo electrónico, etc…

• Estrategias de marketing digital

Mediante esta herramienta, los lectores pueden suscribirse a un boletín de noticias que, periódicamente les informará de las últimas y próximas publicaciones, manteniendo continuamente informados a nuestros lectores de la actividad del magazín.

Es el canal de promoción más honesto si cabe, ya que el proceso de suscripción es voluntario para nuestros lectores y permite su cancelación en cualquier momento. En nuestro caso, nuestro proveedor de servicios SMTP es la empresa Brevo, con la cual, todos los meses, enviamos nuestro Boletín de noticias a nuestros lectores en español e inglés. Más información en nuestra página Email Marketing.

Con esta herramienta de marketing anunciamos, con una periodicidad mensual, las novedades de nuestra revista digital. Contiene un extracto, imágenes y textos para enlazar con nuestras publicaciones. Promocionamos también categorías, etiquetas, productos y proyectos. Al final del boletín de noticias siempre anunciamos una de las próximas publicaciones en las que ya estamos trabajando.

Es una promoción con nombre y apellidos, ya que sabemos a quién va dirigida, cuando se apertura el email, qué publicaciones han interesado y cuántas interacciones se han realizado. Sin duda es una extraordinaria referencia del nivel de aceptación de una publicación.

• Uso de Redes sociales y marketing de contenido

La publicación de artículos en Redes Sociales es otra poderosa herramienta que nos va a permitir conseguir nuevos lectores. Uno de los factores más positivos de esta herramienta es su nivel de propagación, y, por lo tanto, la capacidad de agrandar nuestro abanico de posibilidades.

Hoy en día, casi todo el mundo dispone de una o más Redes Sociales con las que interactuar con familiares, amigos, compañeros de trabajo, clientes, etc… Estar presente en alguna de esas Redes Sociales nos va a permitir tener la posibilidad de ser leídos. No sabemos, en principio, por quién, pero, como diría un buen amigo mío: puede ser el principio de una gran relación.

Como herramienta de promoción de una marca o publicación, la presencia en Redes Sociales hoy, es imprescindible. Y lo es porque el mundo de internet va mucho más deprisa de lo que imaginamos, y hay que estar, en todo momento, presentes y atentos a los acontecimientos que nos rodean.

Nuestra presencia en Redes Sociales está definida en X (Twitter), Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Tumblr, Youtube y también en el feed RSS. Cada vez que publicamos un nuevo artículo, un evento, o un nuevo producto o proyecto, lo difundimos en cada una de nuestras Redes Sociales. Forma parte de nuestra estrategia general de divulgación de contenido.

La semana siguiente a la publicación de contenido realizamos una redifusión del mismo, puesto que, el lector de este tipo de publicación necesita, en ocasiones, un «empujoncito» para animar su lectura. Como regla general, publicamos en español e inglés, para cubrir nuestra vocación internacional. En un futuro próximo, volveremos a compartir los artículos más destacados o actualizados de nuevo.

• Publicidad en línea

Otra línea a seguir para promocionar una publicación digital es la contratación de una campaña de anuncios. Normalmente, ya que nos referimos a una publicación por internet, la publicidad que contrataríamos sería mediante banners en otras páginas web. No obstante, el concepto sirve igual para vídeos publicitarios en internet, anuncios en TV, anuncios en Radio, prensa o vallas publicitarias.

En internet, dado el peso de Google Ads, es difícil escapar a la tentación de promocionarse online en la citada plataforma. No obstante, este tipo de publicidad online (SEM) está implantada en grandes compañías que disponen de elevados presupuestos de promoción y marketing para sus productos. En nuestro caso, con presupuestos mucho más modestos tiene un campo mucho menor de aplicación.

El funcionamiento de este tipo de campañas se basa en la contratación de presupuestos basados en CPC (Coste por Click), CPM (Coste por mil impresiones), CPL (Coste por Lead), CPA (Coste por Acción o Adquisición) y Precio fijo.

• Medición de tráfico y análisis de datos

La herramienta por excelencia para verificar cómo se comporta nuestra web es Google Analytics 4. Con Analytics 4 vamos a obtener datos de nuestro tráfico, de su origen, de su comportamiento y podremos establecer tendencias y observar el comportamiento de cada página. Complementado con esta herramienta, es muy útil Google Search Console, que nos ayudará en nuestro posicionamiento SEO respondiéndonos a muchas preguntas que nos hacemos constantemente.

El uso de estas herramientas no evita que, desde nuestro hosting, también controlemos el tráfico de nuestra web y comparemos ambos resultados. Normalmente, las cifras más fiables son las de nuestro hosting, puesto que escruta fidedignamente cualquier visita a nuestra web. Google Analytics 4 desecha tráfico, IP recurrentes, varios usuarios desde una misma IP, pequeñas interacciones, etc…

Por otra parte, en la campañas de Email Marketing también disponemos de herramientas para analizar el comportamiento de nuestras campañas, facilitándonos datos de apertura, y lectura de e-mails, interacción y conversiones.

Valoración final

Hemos llegado al último capítulo, en el que vamos a hacer un pequeño repaso de todo el contenido de este apasionante artículo dedicado a ver cómo he realizado «encyclobjects.com». El título de este artículo ya indica de dónde he partido, aunque, sólo leyéndolo, podrás averiguar hasta dónde he llegado. Una aventura realmente apasionante. ¿Quieres conocer mi valoración final?

• Lecciones aprendidas y futuro

¿Qué he aprendido? Ufff, un montón de cosas. Comencé a finales de 2021 con este proyecto. Me llevó todo el 2022 comenzar a desarrollarlo y sólo en octubre de 2023 publiqué el magazín. No tengáis duda, que, en estos casi 3 años, he aprendido mucho, muchísimo.

Mi problema es que comenzaba de cero. No conocía WordPress, ni HTML5, ni CSS, ni JavaScript, ni PHP ni otras muchas cosas. Aún así, armado de valor y tiempo (eso sí) comencé por registrar el dominio encyclobjects.com.

He de confesar que los comienzos fueron duros, muy duros. Largas horas de lectura, de estudio, de pruebas, de consultas…, vamos, un sin parar. Hubo ocasiones en las que dije: – «Esto es demasiado para mí» – , pero, no sé cómo explicarlo, siempre me contestaba con la misma frase «Nada es imposible», y seguía.

Los comienzos fueron un poco anárquicos, me fijaba en el diseño, en los primeros propósitos, en los requisitos técnicos, legales y formales que tenía que cumplir, en fin, un puzle recién sacado de la bolsa. Con el tiempo, aprendí muchas cosas: analizar, priorizar, realizar esquemas, elaborar rutinas, aumentar la paciencia, leer despacio, probar una y otra vez, etc… Me convertí, sin querer, en el estudiante que nunca fuí, con buena actitud, metódico, riguroso y empático.

De esta forma aprendí a ser mejor, mejor estudiante, mejor profesional y…, no quiero ocultarlo…, mejor persona. Sí, desterré la vehemencia, la arrogancia y el desánimo  y los cambié por conocimiento, atención y autoestima. Gracias a estos cambios, entre otros, he llegado hasta aquí.

Resumido: actitud, empatía, método y rigor.

¿El futuro? Como decía mi padre, vendrá mañana, es algo inalcanzable hoy pero podremos conseguir algo más tarde, depende de lo que hayamos planeado. Por eso, en este proyecto siempre establecí planes a medio y largo plazo (nunca he tenido prisa), sabiendo de mis limitaciones (intelectuales y económicas) y evaluando las posibilidades de éxito.

Lo que me propuse en un principio lo he cumplido: hago lo que me gusta y difundo mis artículos a quien quiera leerlos. No soy esclavo de nadie, no obedezco a criterios económicos, políticos o sociales. No pertenezco a ninguna corriente o grupo empresarial y expreso mis ideas con absoluta libertad. ¿El futuro? Pretendo que siga así: publicar el contenido que me guste, sufragar en lo posible los costes del magazín y ser útil a mis lectores. Ellos decidirán el lugar que debo ocupar, así de simple.

• Reflexión sobre desafíos y éxitos

¿Desafíos? Ufff…, no es por ser reiterativo, pero muchos. Desde aprender WordPress a realizar un proyecto en solitario. Desafío tras desafío he ido pasando pantallas, mejorando día a día. Aunque he estado en soledad, mi soledad no ha sido completa, he contado con algunas ayudas importantes. En primer lugar, he de confesar que la comunidad WordPress es impresionante, solidaria, amable y sincera. Buscar solución a cualquier problema y encontrar siempre ayuda es muy gratificante.

Me he enfrentado al hosting, al contenido, al spam, al SEO, al cumplimiento del RGPD (Santo Dios!), a Woocommerce, a las cachés, a los errores 404, a los bots y yo qué sé a cuántas cosas más… No he vencido todas las batallas aunque he salido vivo de todas… ¿La guerra? No estoy en ninguna guerra.

Aunque hay muchos desafíos, he ennumerado sólo los que más quebraderos de cabeza me han dado, aunque el más importante y al que me enfrento todos los días es el contenido. ¿Qué voy a contar? ¿Cómo lo voy a contar? ¿A quién? El desafío del contenido, en una publicación como encyclobjects.com, nunca termina. Todos los meses te enfrentarás a una audiencia que espera de ti lo mejor. No puedes defraudar y, por lo tanto, tienes que ofrecer, todos los meses, lo mejor de ti. Así de simple (otra vez).

El éxito es efímero puesto que hay que renovarlo mes a mes, para ello tienes herramientas que te dirán cuánto éxito tienes, si lo tienes. Para mí, ver aumentar mis audiencias mes a mes me satisface muchísimo y me proporciona energía para continuar. Si eso es el éxito, me gusta el éxito.

• Consejos para futuros proyectos en WordPress

Los consejos son fáciles de dar, pero difíciles de seguir. La imagen de este epígrafe es una cámara de fotos, el mejor ejemplo para ver la auténtica realidad puesto que sus imágenes siempre son ciertas. Toma imágenes de cómo va evolucionando tu proyecto, comprobarás no sólo el paso del tiempo, sino también el progreso.

En base a mi experiencia de estos casi 3 años, ofrecería, a quién quisiera valorar, las siguientes ideas:

• Buscar un socio, si es posible con apoyo financiero. La soledad en compañía es más llevadera.
• Buscar un nicho de mercado que no esté muy manido, que domines y que te guste. (Puede ayudar la búsqueda de palabras clave menos requeridas).
• Comenzar despacio con empleo de los recursos justos para los comienzos, sé hormiguita. (No se hace en una semana y compara la experiencia es caro).
• Un hosting de calidad con un plan adecuado (no tiene que ser el más caro pero tiene que ser bueno).
• Planificar, estudiar, comparar, crear un método, realizar rutinas y establecer objetivos «factibles» y con posibilidad de marcha atrás.
• Consultar todo lo que no sepas, siempre obtendrás ayuda y casi siempre gratis.
• Entregar lo mejor de ti a tus lectores (contenido de calidad, veraz y accesible).
• Trabaja, trabaja bien y constantemente, no decaigas, esto es un maratón.

• Futuros planes y desarrollo de encyclobjects

Tengo pensadas algunas cosas que quiero incorporar en el futuro al magazín encyclobjects.com. Las diferenciaría según el plazo de tiempo en el que pretendo incorporarlas, obteniendo así planes a corto, medio y largo plazo. Os detallo algunos:

• Corto plazo: Cloudfare WAF y rendimiento, Mejoras SEO con revisión en Google Search Console, Google Merchant Center (algunas ya implantadas, otras, en proceso de implantación).
• Medio plazo: Productos de afiliación, Publicidad directa.
• Largo plazo: Hosting Cloud

• Resumen del proceso completo de creación de encyclobjects.com

Una de las cosas que se aprende rápido cuando publicas un artículo en WordPress es a configurar una tabla de contenido, índice, índex, o como quieras llamarlo. Además de facilitarle a Google la localización del contenido, mejoras la experiencia de usuario permitiendo que los lectores localicen, con rapidez, el contenido que buscan.

Es el resumen más eficaz, y como gracias a Easy Table of Contents lo obtenemos automáticamente, podrás desplegarlo debajo de la imagen destacada de este artículo. Esta tabla de contenido o index es el mejor resumen de este extraordinario pero largo artículo.

• Agradecimientos

«El agradecimiento es la memoria del corazón», con esta hermosa frases de Lao Tse (fundador del Taoísmo), quiero destacar que, sin la ayuda de muchas personas, este proyecto no estaría hoy con vosotros. Se me van a olvidar muchos nombres y apellidos, pero aunque no están todos, hay muchos más que también (ell@s lo saben) están en mi corazón. Por lo tanto, quiero expresar mi sincero agradecimiento a:

• La comunidad WordPress, ejemplo de solidaridad y altruismo. Siempre encontrarás a alguien dispuesto a echarte una mano. ¡Gracias chic@s!
• Los Servicios de Atención al Cliente de Ionos y Siteground que, estoicamente has soportado todas y cada una de mis consultas. ¡Muchas gracias por su infinita paciencia!
• El Servicio de Soporte de Elegant Themes, que rápido ha acudido a mi ayuda en cualquier situación. ¡Super Gracias!
• Los Servicios de Ayuda de todos los plugins que utilizo, los cuales han respondido siempre a cualquier consulta o inquietud que les he formulado. ¡Gracias, seguimos trabajando juntos!
• A Lidia, Delia y a Fernando Tellado (ayudawp.com) que se encargan del mantenimiento de encyclobjects.com, me permiten escribir con mucha más calma y me ayudan todos los días.. ¡Se os quiere!
• A mi Familia (Nuria, Mamá y Oscar) que nunca me abandonan y me sostienen en los momentos difíciles. ¡Cuánto os quiero!
• A mi Padre, fuego del que sólo soy chispa y quien me ha inspirado con su sabiduría y buen hacer siempre. ¡Cuánto te echo de menos!

No me olvido de vosotros, mis lectores, muchos de ellos amigos, otros conocidos y otros, muchísimos más, desconocidos para mí. A todos gracias, gracias, muchas gracias por acompañarme en esta aventura.