Documental encyclobjects: 09 Promoción y marketing
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Documental encyclobjects: 09 Promoción y marketing
Sobre todo, en el comienzo, se hace necesario plantear una estrategia de promoción y marketing de nuestro magazín digital. Como publicación, se trata de ir dando a conocer el contenido entre los potenciales lectores. Es una ardua labor, ya que se tarda mucho en conseguir un lector, mucho más en conseguir un lector asiduo y, cómo decirlo, hay que hacer una labor intensa para mantener lectores asiduos, aumentar su número y no perder lectores ya consolidados.
Para realizar esta tarea utilizamos las siguientes herramientas:
- Márketing digital: Elaborando un boletín de noticias que informa, periódicamente, de nuestras novedades mediante envíos de e-mail.
- Redes Sociales: Publicando en cada Red Social todos nuestros artículos, eventos, productos y proyectos.
- Publicidad en línea: También es posible promocionar la publicación mediante Ads en línea, campañas de anuncios publicitarios realizadas, por ejemplo, con Google Ads.
- Herramientas de medición y análisis de datos: Google Analytics, Google Adsense y Brevo, nos facilitan datos muy relevantes de visitas, interacciones, aperturas de correo electrónico, etc…
Estrategias de marketing digital
Mediante esta herramienta, los lectores pueden suscribirse a un boletín de noticias que, periódicamente les informará de las últimas y próximas publicaciones, manteniendo continuamente informados a nuestros lectores de la actividad del magazín.
Es el canal de promoción más honesto si cabe, ya que el proceso de suscripción es voluntario para nuestros lectores y permite su cancelación en cualquier momento. En nuestro caso, nuestro proveedor de servicios SMTP es la empresa Brevo, con la cual, todos los meses, enviamos nuestro Boletín de noticias a nuestros lectores en español e inglés. Más información en nuestra página Email Marketing.
Con esta herramienta de marketing anunciamos, con una periodicidad mensual, las novedades de nuestra revista digital. Contiene un extracto, imágenes y textos para enlazar con nuestras publicaciones. Promocionamos también categorías, etiquetas, productos y proyectos. Al final del boletín de noticias siempre anunciamos una de las próximas publicaciones en las que ya estamos trabajando.
Es una promoción con nombre y apellidos, ya que sabemos a quién va dirigida, cuando se apertura el email, qué publicaciones han interesado y cuántas interacciones se han realizado. Sin duda es una extraordinaria referencia del nivel de aceptación de una publicación.
Uso de Redes sociales y marketing de contenido
La publicación de artículos en Redes Sociales es otra poderosa herramienta que nos va a permitir conseguir nuevos lectores. Uno de los factores más positivos de esta herramienta es su nivel de propagación, y, por lo tanto, la capacidad de agrandar nuestro abanico de posibilidades.
Hoy en día, casi todo el mundo dispone de una o más Redes Sociales con las que interactuar con familiares, amigos, compañeros de trabajo, clientes, etc… Estar presente en alguna de esas Redes Sociales nos va a permitir tener la posibilidad de ser leídos. No sabemos, en principio, por quién, pero, como diría un buen amigo mío: puede ser el principio de una gran relación.
Como herramienta de promoción de una marca o publicación, la presencia en Redes Sociales hoy, es imprescindible. Y lo es porque el mundo de internet va mucho más deprisa de lo que imaginamos, y hay que estar, en todo momento, presentes y atentos a los acontecimientos que nos rodean.
Nuestra presencia en Redes Sociales está definida en X (Twitter), Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Tumblr, Youtube y también en el feed RSS. Cada vez que publicamos un nuevo artículo, un evento, o un nuevo producto o proyecto, lo difundimos en cada una de nuestras Redes Sociales. Forma parte de nuestra estrategia general de divulgación de contenido.
La semana siguiente a la publicación de contenido realizamos una redifusión del mismo, puesto que, el lector de este tipo de publicación necesita, en ocasiones, un «empujoncito» para animar su lectura. Como regla general, publicamos en español e inglés, para cubrir nuestra vocación internacional. En un futuro próximo, volveremos a compartir los artículos más destacados o actualizados de nuevo.
Publicidad en línea
Otra línea a seguir para promocionar una publicación digital es la contratación de una campaña de anuncios. Normalmente, ya que nos referimos a una publicación por internet, la publicidad que contrataríamos sería mediante banners en otras páginas web. No obstante, el concepto sirve igual para vídeos publicitarios en internet, anuncios en TV, anuncios en Radio, prensa o vallas publicitarias.
En internet, dado el peso de Google Ads, es difícil escapar a la tentación de promocionarse online en la citada plataforma. No obstante, este tipo de publicidad online (SEM) está implantada en grandes compañías que disponen de elevados presupuestos de promoción y marketing para sus productos. En nuestro caso, con presupuestos mucho más modestos tiene un campo mucho menor de aplicación.
El funcionamiento de este tipo de campañas se basa en la contratación de presupuestos basados en CPC (Coste por Click), CPM (Coste por mil impresiones), CPL (Coste por Lead), CPA (Coste por Acción o Adquisición) y Precio fijo.
Medición de tráfico y análisis de datos
La herramienta por excelencia para verificar cómo se comporta nuestra web es Google Analytics 4. Con Analytics 4 vamos a obtener datos de nuestro tráfico, de su origen, de su comportamiento y podremos establecer tendencias y observar el comportamiento de cada página. Complementado con esta herramienta, es muy útil Google Search Console, que nos ayudará en nuestro posicionamiento SEO respondiéndonos a muchas preguntas que nos hacemos constantemente.
El uso de estas herramientas no evita que, desde nuestro hosting, también controlemos el tráfico de nuestra web y comparemos ambos resultados. Normalmente, las cifras más fiables son las de nuestro hosting, puesto que escruta fidedignamente cualquier visita a nuestra web. Google Analytics 4 desecha tráfico, IP recurrentes, varios usuarios desde una misma IP, pequeñas interacciones, etc…
Por otra parte, en la campañas de Email Marketing también disponemos de herramientas para analizar el comportamiento de nuestras campañas, facilitándonos datos de apertura, y lectura de e-mails, interacción y conversiones.
