Documental encyclobjects: 06 Creación de contenido

Documental encyclobjects: 06 Creación de contenido

Crear buen contenido y original, ése es el objetivo de toda publicación. En nuestro caso, que publicamos un magazín digital, más todavía, ya que intenet es un mundo sin barreras y los robots (bots), detectan a la mínima cualquier copia, plagio o simulación que se pretenda realizar. Por ello, también para nosotros, el contenido original es sencillamente : el objetivo.

Existen otros factores que nos influyen a la hora de mantener esta premisa, como son: la propia satisfacción y la audiencia. Me agrada sobremanera cuando un lector deja un comentario positivo sobre uno de mis artículos, y supongo que también a los lectores les agrada leer (o visualizar) buen contenido, por lo tanto, estamos en el mismo barco.

• Contenido editorial

Crear buen contenido original no es tan sencillo. Requiere una labor previa de búsqueda de temas, una inclusión en un calendario editorial, una recopilación de información, la elaboración del artículo, la valoración del editor, la programación, la publicación, el marketing de contenido y el seguimiento de la publicación.

Seguimos paso por paso todas estas etapas, y lo hacemos de la siguiente manera:

– Búsqueda de temas. Limitamos nuestro contenido al mundo de los accesorios, complementos y objetos, y dentro de este mundo, nos referimos a productos de alto valor (no sólo económico, ej.: un mechero Zippo no es excesivamente caro, pero es excelente), y a marcas de gran prestigio. En una primera etapa (en la que estamos ahora), la búsqueda de temas es selectiva, buscando marcas de impacto, aunque no las más conocidas, para provocar cierta curiosidad. Más adelante, iremos alternando los contenidos para ir rellenando cada uno de los contenedores de nuestra publicación.

– Calendario editorial. Nuestro calendario editorial es el Boletín de noticias. De carácter mensual, nuestro boletín presenta, cada primero de mes, contenido nuevo. Solemos trabajar con un par de meses de adelanto, pero no siempre es posible mantener el ritmo y es preciso reajustarlo por algún artículo que va retrasado (En estas ocasiones, es posible oir alguna palabra más alta de lo normal en el despacho del Editor).

– Permisos: Acostumbramos a solicitar permiso, cuando decidimos comenzar un artículo, a los propietarios de los sitios de dónde pretendemos obtener la información. Tanto imagenes, como textos, pueden estar protegidos por derechos de autor y no debemos quebrantar esos derechos. Por lo tanto, aconsejamo siempre solicitar autorización para la utilización de contenido que no sea de nuestro dominio. En la inmensa mayoría de lso casos, siempre nos han dado permiso para utilizar contenido.

– Recopilación de información. El autor encargado de escribir (o grabar) el artículo, recopila información sobre el mismo, tanto audiovisual, como gráfica o escrita. Esta información se guarda en las carpetas asignadas y en los formatos definidos (jpg, png, webp, docx, etc…).

– Elaboración del artículo. Con los medios archivados que el autor considera oportunos, comienza a escribir o grabar el artículo. Cada vez que utiliza un medio lo registra en la casilla de Bibliografía y medios. Los medios que no son utilizados se eliminan. Se incluye el contenido en la entrada, se añaden los medios (Plugin Filebird Lite, Youtube), se traduce (WPML) y se le da formato. Se guarda y según proceda, se programa o reprograma.

– Valoración del editor. El Editor es el responsable editorial de la publicación y le corresponde valorar la publicación y sugerir cambios o no, conforme a la línea editorial.

– Programación. Si el Editor ha dado su visto bueno, se programa o reprograma definitivamente la publicación, añadiendo la misma al Boletín de noticias correspondiente.

– Marketing de contenido. Además de la publicación en nuestro Boletín de noticias y su divulgación por e-mail (Plugin Brevo), también se publica y difunde en Redes Sociales como XTwitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Instagram, RSS y Youtube (mediante Nelio Content). Además, se puede realizar un muestreo por Whatsapp.

– Seguimiento de la publicación. El plugin Brevo nos facilita valiosas estadísticas sobre el envío, apertura, clicks y actividad de nuestros Boletines de noticias. También, las Redes Sociales en las que publicamos contenido nos facilitan información sobre la actividad. Esta información se unifica en el plugin Nelio Content. El plugin Monarch no da una visión conjunta de seguimiento en Redes Sociales.

• Optimización para motores de búsqueda (SEO)

WordPress es un gestor de contenidos (CMS) y,  por sí solo, permite añadir meta descripciones, títulos, encabezados, texto alternativo, etiquetas, URL personalizadas y otras herramientas aptas para el SEO (Optimización para motores de búsqueda). Si sabes fundamentos SEO, tienes información actualizada sobre los algoritmos de búsqueda que utilizan Google, Bing y Yandex y tienes mucho tiempo, puedes realizar todas las acciones SEO de tu web, sin plugins (complementos), en busca del posicionamiento «orgánico». Y es posible que consigas buenos resultados.

Yo no. Ni tengo un conocimiento extenso de SEO, ni estoy al día de algoritmos, ni tampoco tengo todo el tiempo del mundo para dedicarme en exclusiva al SEO de encyclobjects.com. Por eso, en una primera instancia, me encomendé a la «referencia del SEO WordPress«: Yoast SEO. Y comencé con él, pero era muy complicado.

¿Nunca os habéis preguntado por qué WordPress tiene tantas casillas y opciones? Yo sí, y en una ocasión le hice esta pregunta a un técnico que, sorpresivamente, me contestó: – I don’t know, but surely so that they are filled out or not and they choose one thing or another.- (No lo sé, pero seguramente para que se activen o no y se opte por una cosa u otra). Jajajajajajajaja… ¡pero como soy tan tonto!

Cuando alguien, que sabe lo que se hace, pone una casilla de verificación es para que se verifique o no, y si contempla opciones, es, sencillamente para que elijas una. A partir de ese momento dediqué muchísima más atención a mi WordPress y sus malditas casillas y opciones.

Esto es lo que pasa con el SEO, para hacer buen SEO hay que ser super metódico y rellenar todas las casillas, o no, y elegir una de las opciones (sí o si). Por eso necesitaba cambiar de plugin, porque hasta que averiguaba qué narices hacía esa casilla, tardaba una tarde. ¡Todo por no poner un enlace con una interrogación al lado!

Semanas más tarde, debido a una consulta que realicé a Elegant Themes, me recomendaron que probase Rank Math SEO. Y lo hice. Lo que más me gustó era que, siendo gratis, todo estaba muy ordenado y todas las consultas (aunque en inglés) estaban a mano, con una documentación completísima (los vídeos de Rank Math son buenísimos). La instalación era sencilla y, mediante el asistente, estaba configurado muy rápido.

Pronto descubrí el Monitor 404 y comenzarían mis pesadillas. Aunque luego me lo empollé y comencé a realizar Redirecciones y fue mejorando poco a poco. Tanto es así que subí rápido mi ranking y todo empezaba a tener sentido. La mejora se incrementó todavía más cuando actualicé el plugin a la versión Pro, puesto que podía afinar más las publicaciones.

En líneas generales, Rank Math Pro es un plugin completísimo, actúa sobre todos los capítulos SEO que necesitas considerar. sus principales cualidades y ajustes son (en verde los que tenemos activados):

– Escritorio: Es muy completo y, en primer término presenta todos los módulos que puedes activar: Monitor 404, ACF, AMP, Analíticas, bbPress, BuddyPress, Content AI, SEO de imágenes, Indexado Instantáneo, Contador de enlaces, SEO Local, Mapa del sitio de noticias, Podcast, Redirecciones, Schema (datos estructurados), Gestor de perfiles, Analizador SEO, Mapa del sitio, Sitemap de vídeos, Google Web Stories, Woocommerce.

Dispones de una pestaña de Ayuda que te ayudará a configurar Rank Math, importar datos y mejorar la puntuación SEO. También tienes el soporte con Documentación online, Soporte por tickets y si quieres, Programa de Afiliados. Otra parte interesante es el Asistente de configuración (síguelo) e Importar y Exportar (Muy práctico a la hora de instalar el plugin en otro sitio y llevarte los ajustes).

– Content AI: Extensión de pago aunque te conceden todos los meses créditos gratis. Sólo lo utilizamos para palabras clave. De momento, no la utilizamos en la creación de contenido, primero, a la espera de saber cómo Google va a penalizar las webs en las que detecte contenido con IA, y segundo, nos gusta más el contenido original.

– Analíticas: Necesitas conectar Rank Math con Google Analytics. La información que proporciona es impresionante: Escritorio (muy completo), Analítica del sitio, Rendimiento SEO, Palabras Clave, Seguimiento de puntuación y Estado de indexación.

– Ajustes generales: Enlaces, Migas de pan, Imágenes, Webmaster Tools, Robots.txt, Otros, Bloques, Woocommerce, .htaccess, Monitor 404, Redirecciones, Analíticas, Conten AI.

– Títulos y meta: Meta global, SEO local, Meta social, Página de inicio, Autores, Otras páginas.

– Ajustes del Mapa del sitio: General, Mapa html, Tipos de contenido, Taxonomías, Mapas especiales.

– Indexado instantáneo: Envío de URL instantáneo a Bing Webmasters Tools y Yandex, Ajustes, Historial.

– Plantillas de Schema: Para elaborar plantillas especiales.

– Gestor de perfiles: Para dar permiso a otros usuarios y gestionar SEO.

– Monitor 404: Muy importante, ayuda a detectar errores.

– Redirecciones: Solución de problemas con URL que provocan errores.

– Analizador SEO: Analiza de un plumazo el estado completo del SEO, también te da información sobre la competencia.

– Estado y herramientas: Hay que consultar de vez en cuando para saber si todo va bien. Importante para el control de la base de datos, puedes purgar la caché analítica, recalcular datos y puntuaciones así como borrar y vaciar registros.

– Ayuda y soporte: Una sola palabra: Impresionante.

• Categorías y etiquetas

Las categorías y las etiquetas, genéricamente taxonomías (Diccionario RAE: 2.f. clasificación, acción de clasificar), sirven en WordPress para estructurar las entradas (artículos). Al igual que una biblioteca clasifica sus libros en temas, países, tipo de lectura o idioma o autores, WordPress estructura el contenido en categorías y etiquetas. Son importantísimas para los usuarios ya que van a faciliar la búsqueda temática de contenido. También son importantes para el SEO, ya que van a permitir a los motores de búsqueda «entender» la estructura del sitio y la localización del contenido.

– Las categorías pueden ser jerárquicas, es decir, puedes crear categorías que se integren dentro de otra categoría superior (ej.. Categoría superior: Deportes; Subcategorías: Fútbol, Tenis, Atletismo, etc…). En principio, es mejor no crear muchas, puesto que si no se tiene mucho contenido no es positivo tener categorías sin contenido. Nuestro magazín, encyclobjects.com, dispone de las siguientes categorías: Actualidad, Diseño, Estilo, Hogar, Marcas, Noticias flash, Ocio, Personas, Reportajes y Trabajo. He diseñado categorías amplias, genéricas y estables en el tiempo, porque son la estructura básica del magazín. Más adelante contemplaré la posibilidad de añadir subcategorías.

La categoría Actualidad es una categoría «de paso», donde las entradas entran a su publicación y abandonan la categoría pasado un tiempo, mostrando así en «Actualidad» las publicaciones realmente recientes. Las categorías Marcas y Personas se ubican en el contendor Protagonistas, mientras que el resto de categorías, excepto Actualidad, se ubican en Entradas. Para una localización más sencilla y gráfica de las categorías he creado una página de Categorías, dentro de la pestaña Taxonomías del menú Entradas. También, en la barra lateral hay un widget desplegable con todas las categorías y el número de entradas que contienen.

A nivel de SEO, algunos aconsejan no incluir una entrada en varias categorías (es más un aviso a navegantes para evitar errores que puedan afectar a los motores de búsqueda). Nuestras entradas, desde el primer momento, pertenecen como mínimo a 2 categorías (una: Actualidad, una segunda temática e incluso una tercera subsidiaria). Nuestra idea es, hasta no tener una gran cantidad de entradas, mostrar siempre los conteneores llenos, para contar, de entrada, con la indexación de todas las categorías.

– Las etiquetas se ubican en la página Entradas, dentro de la sub-pestaña Taxonomías, en una página que las mantiene ordenadas alfabéticamente. Las etiquetas permiten identificar el contenido de una manera más precisa ( si una categoría es estilo, una etiqueta puede ser corbatas ó gafas de sol), por lo tanto, al indexarlas, podremos tener opciones de presencia no sólo por el título meta y las palabras claves de las entradas, sino también por las etiquetas dónde las hayamos incluido.

Las etiquetas no son jerárquicas. Son dinámicas, anárquicas e incluso rebeldes. Puedes adjudicar una entrada a 3, 4, 5 o más etiquetas, todo depende del alcance que quieras conseguir.No conviene tener etiquetas vacías. Al igual que las categorías, las etiquetas debeb contener contenido suficiente.

También dispones de un widget de etiquetas con una imagen que enlaza diréctamente a la página de etiquetas.

Integración de multimedia (imágenes, videos, etc.)

Es preciso, para que nuestras publicaciones sean atractivas para el usuario, dotarlas de contenido multimedia apropiado que refuerce nuestra línea editorial. Aunque consideramos de vital importancia el carácter didáctico y divulgativo de nuestras publicaciones, no es menos cierto que cuidamos el contenido multimedia de nuestras publicaciones. Y no es sencillo, ya que, en ocasiones, requiere de una ardua labor de búsqueda para, transmitir, de manera gráfica, el contenido escrito.

La localización de imágenes y vídeos puede conseguirse mediante: bancos de imágenes gratuitos o de pago (gratuiros: Unsplash, Freepixel, etc…), búsquedas de imágenes con Licencia Creative Commons (con atribución), producción propia (las imágenes que realizamos nosotros mismos) y con contenido original (previa autorización en webs o plataformas digitales).

En cualquier caso se aconseja dotar de pié de imagen y título visible en cada medio insertado para cumplir, en primer lugar con la atribución del medio, y en segundo lugar, brindar una información veraz al lector, que siempre es de agradecer. También conviene mantener un equilibrio entre texto y contenido multimedia, ya que, por ejemplo, un artículo con demasiado texto puede parecer tedioso, por lo que, alternar imágenes dará mayor ritmo a su lectura. También, un artículo plagado de imágenes, puede hacer que el contenido escrito sea ínfimo, y por lo tanto, desechable.

Las imágenes y documentos que utilizan las entradas debemos incluirlo en nuestra biblioteca multimedia de WordPress, dónde lo ordenaremos en carpetas (Filebird) para su rápida localización. Es mejor subir el material optimizado, tanto en tamaño como en calidad, aunque hay plugins que optimizan las imágenes y las convierten en formatos de bajo peso para una mejor optimización de nuestra web (Imagify, Siteground Speed Optimizer y otros).

En el caso de imágenes que sean susceptibles de agrandarse para visualizar mejor algún detalle, conviene utilizar la caja de imágenes «light box» para agrandar, en el mismo sitio, la imagen.

Los vídeos tienen otro tratamiento, ya que, debido a su tamaño, no es aconsejable almacenarlos en la biblioteca de medios de WordPress, por lo que, los incrustaremos en nuestras entradas mediante su código de insercción de Youtube o Vimeo. Los vídeos de producción propia conviene también publicarlos en Youtube y utilizar también con su código de insercción.

Por último, también deberemos considerar el impacto gráfico de nuestro contenido publicitario, que puede afectar a la visualización de nuestras entradas y distraer, en ocasiones, la atención de nuestros lectores. Se hace necesario diseñar y definir las áreas idóneas para la inserción de anuncios publicitarios.

Interactividad y funcionalidades avanzadas

El primer objetivo de un magazín digital es la audiencia. Buscamos audiencia, con mayúsculas, audiencia fiel y participativa. Es por lo que estamos aquí, todo lo demás vendrá después de la audiencia, pero creedme, sin audiencia no hay nada. Por todo lo anterior, preparamos nuestro magazín digital para que nuestros lectores se encuentren cómodos, para ello publicamos contenido interesante, lo promocionamos intensamente y dotamos de todas las funcionalidades necesarias para la interacción.

Como en una cadena, un eslabón nos conduce al siguiente y, seamos sensatos, no podemos saltarnos ninguno. Esta es una carrera de fondo, en la que la meta es el infinito. Muchos de nosotros (si conseguimos perdurar este joven magazín) no la veremos, pues la idea es que nos supere, que continúe sin nosotros. Otros se encargarán de la tarea y, no lo dudo, lo harán mucho mejor.

Nuestro contenido es el reclamo, la audiencia es la popularidad, la popularidad genera ingresos por publicidad, los ingresos nos permiten publicar nuevo contenido, para conseguir más audiencia y tener todavía más popularidad, y obtener otros ingresos para publicar más contenido editorial, y así sucesiva e interminablemente.

Pero no queremos que los lectores únicamente lean nuestros artículos, queremos que nos pregunten cosas, que compren alguno de nuestros productos, que nos indiquen aspectos a mejorar, que comenten nuestros artículos, que valoren nuestros productos y se suscriban a nuestro boletín de noticias. Queremos que nuestros lectores nos consideren su enciclopedia de objetos y nos utilicen cuando deseen.