Adidas: «Nada es imposible»

Introducción

Adidas es la marca deportiva más reconocida a nivel mundial. Y lo es por su constante innovación, su calidad y su compromiso con el deporte. Desde sus comienzos ha sido un referente en el mundo del calzado deportivo, la indumentaria y los accesorios para todo tipo de deportes.

¿Quién no ha tenido alguna vez unas zapatillas Adidas? No es cuestión de apostar nada pero creo que la mayoría de nosotros, sin temor a equivocarme, alguna vez, hemos utilizado unas zapatillas Adidas. Esto es así por el espíritu deportivo que esta reconocida marca transmite a todo lo que hace. Unas zapatillas Adidas trascienden de lo deportivo a lo personal llevándonos cerca de Jesse Owens, Franz Beckenbauer, Stan Smith ó Kobe Bryant.

Hoy, en un mundo globalizado, Adidas ofrece al mundo del deporte un producto pensado para deportistas y al mundo urbano un estilo propio, sin compromisos. Todo derivado de la pasión de Adolf Dassler, un atleta que dedicó su vida a dotar a los deportistas con un calzado deportivo idóneo. Por fin, alguien fuera de la pista, ayudaría a correr más rápido, saltar más alto y ser más fuerte.

Muhammad Ali, en un emotivo discurso, pronunció lo siguiente: – «Imposible es solo una palabra imponente que usan los hombres comunes y corrientes a quienes les resulta más fácil vivir en el mundo que les ha sido dado que explorar el poder que tienen para cambiarlo. Imposible no es un hecho. Es una opinión. Imposible no es una declaración. Es un reto. Imposible es potencial. Imposible es temporal. Nada es imposible».

Adidas, en 2004, recuperó esta icónica frase en su campaña publicitaria más agresiva, en busca de recuperar el terreno perdido en el mundo joven. El resultado: un éxito.

He utilizado esta rotunda frase para titular este artículo e introducirles, con espíritu deportivo, en esta fascinante marca.

David Beckham con el Real Madrid. Publicidad Adidas: «Nada es imposible». Imagen: bensutherland en Flickr.

Historia

Establecimiento de la Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Imagen: Adidas.

Establecimiento de la Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Imagen: Adidas.

La historia de Adidas comienza en Herzogenaurach, un pueblo de Baviera (Alemania). Adolf Dassler y su hermano Rudolf inscribieron el 1 de julio de 1924 la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler). Adi se encargó del desarrollo técnico mientras que Rudolf se encargaría del marketing y las ventas.

En 1928 se celebraron Juegos Olímpicos en Amsterdam. Adi estaba allí dispuesto a demostrar que los atletas podían mejorar sus marcas con zapatillas adecuadas. Adi regaló a la fondista alemana Lina Radke unas zapatillas de atletismo de 6 clavos desarrolladas por él. Con las zapatillas Dassler, Lina ganó la prueba y con 2’16″8/10 estableció una nueva plusmarca mundial.

Sería en 1932 cuando Adi, en la Escuela Técnica de Calzado de Pirmasens, donde perfeccionaba sus técnicas para el calzado, conocería a Käthe Martz con quien se casaría el 17 de marzo de 1934.

En 1936, los JJ OO de Berlín serían el mejor escaparate para las zapatillas Dassler. Adi equipó a muchos atletas, entre los cuales destacó Jesse Owens, quién ganó cuatro medallas de oro. Para los atletas con zapatillas Dassler, estos juegos fueron impresionantes: 2 récords mundiales, 3 olímpicos, 7 medallas de oro, 5 de plata y 5 de bronce.

Jesse Owens, Berlín 1936 salto de longitud. Imagen: Wikipedia.

Jesse Owens, Berlín 1936 salto de longitud. Imagen: Wikipedia.

Adi y Rudolf abrieron, en 1938 otra fábrica en la calle Würzburger, en Herzogenaurach. En 1939 fueron al servicio militar obligatorio. Tras la caída del mercado causada por la guerra tuvieron que cerrar la fábrica II en Würzburger Strasse.

En 1941 recibieron un encargo del ejército alemán para producir 10.500 pares de zapatillas deportivas. Adi era partidario del desarrollo del calzado, mientras que Rudolf se centraba en el flujo de caja y la rentabilidad de la empresa.

Tras el reclutamiento de Rudolf en 1943, las discrepancias se agravaron. Rudolf, en su ausencia, sugirió que Friedl, su esposa, actuara en su nombre, lo que Adi rechazó en base al acuerdo que tenían. El conflicto, tras diferentes comunicaciones por carta, empeoró. El vínculo entre hermanos se rompía, y la separación se vislumbraba.

Los años de posguerra (1945 – 1947) fueron los más difíciles. Adi luchó por mantener a flote la empresa, sin embargo, en 1946, fue clasificado como miembro del partido nazi y se le prohibió tener un negocio. En 1947, tras demostrar su inocencia, se le permitió recuperar la gestión de la empresa.

En 1948, tras años de desacuerdo, Adi y Rudolf decidieron separarse. Adi conservó la fábrica junto a la estación de tren. Rudolf se hizo cargo de las instalaciones de la calle Würzburger y fundó la empresa «Puma». Nunca más volverían a hablarse.

Adi, inicialmente llamó a su empresa «Adolf Dassler – Producción Especial de Calzado Deportivo addas». En 1949, al registrar la empresa, añadió una «i» manuscrita, ya que el nombre «addas» ya lo utilizaba otra empresa de calzado.

Un año antes Adi había desarrollado unas botas de fútbol con 3 tiras paralelas que proporcionaban más estabilidad al calzado y al pie. Esas tres tiras se convertirían en el logotipo de la empresa.

Zapatilla Ass, 1949. Imagen: Adidas.

Käthe se involucró en la dirección de la empresa encargándose de las ventas. Käthe y Adi recibían continuamente a atletas y personas vinculadas con el deporte, con los que trababan buena amistad. Eran conocidos como unos grandes anfitriones y muy apreciados en el mundo del deporte.

Sepp Herberger, seleccionador alemán de futbol,  gritó: «¡Adi, tacos!». Era la final del Mundial de 1954 en Suiza. Alemania contra Hungría, la favorita. Adi, en el descanso, colocó tacos largos a las botas de los jugadores alemanes, consiguiendo mejor tracción en un terreno de juego muy embarrado. Alemania venció 3:2. Este acontecimiento se conoce como «el milagro de Berna».

En la década de 1960, Adidas se convirtió en el mayor fabricante mundial de calzado deportivo. Adi, pese al éxito, siempre mantuvo una actitud humilde, no era amigo de la fama y concedió muy pocas entrevistas. A él lo que le interesaba era experimentar con nuevas ideas y soluciones.

Registró muchas patentes para protegerse de la competencia, especialmente de Puma. Trabajaba constantemente en la funcionalidad del calzado y en la reducción de su peso. Adi saboreaba el éxito de «sus atletas» como propio, era su mayor motivación.

Sello con la imagen de la pelea Frazier vs. Ali, 1971. Imagen: Wikimedia Commons.

El primer uniforme de calentamiento para atletismo, con las icónicas tres rayas, fue realizado en 1967. Sería el comienzo de la expansión de la marca en la ropa deportiva y en el mercado de la ropa informal, aumentando mucho la visibilidad de la marca.

El problema generado por el cambio de la pista de cemento por otra de material sintético y caucho en los JJ OO de México de 1968 tuvo una difícil solución. En seco, la superficie era rugosa, pero en mojado resbalaba y los clavos largos penetraban demasiado y se incrustaban.

Los fabricantes de calzado deportivo colocaron numerosas agujas finas (zapatillas de cepillo), pero fueron prohibidas por el riesgo de lesiones en los atletas. Adi optó por una nueva técnica y desarrolló el elemento triangular romo (clavo) que no se atascaba y reducía la tensión en el tendón de Aquiles de los atletas.

En 1971 Muhammad Ali y Joe Frazier usaron zapatillas de boxeo Adidas en «la pelea del siglo» en el MSQ de Nueva York. En los Juegos Olímpicos de 1972 en Munich el porcentaje de atletas medallistas con calzado Adidas era abrumador: 80%.

En los años 70, debido a la profesionalización del deporte, los atletas elegían su proveedor de artículos deportivos por su aportación económica. A Adi no le gustaba esa actitud en los atletas y era reacio a contratarlos. El siempre tuvo un deseo: que los atletas eligieran sus zapatillas porque eran las mejores y les ayudarían en sus marcas.

El 6 de septiembre de 1978 Adi falleció tras una breve enfermedad.

Käthe Dassler en su mesa de trabajo. Imagen: Adi&Käthe Dassler Memorial Foundation.

Con Käthe al mando, continuando el legado de Adi, Adidas llegó a la cima: ¡280.000 pares de zapatos al día!. Sin embargo, tras unos años buenos, la década de los 80 traería turbulencias. La competencia mundial de artículos deportivos creció y Käthe no estaba preparada para las rápidas evoluciones del mercado. Käthe reclamo a su hijo Horst su regreso a Herzogenaurach. Horst Dassler aplicó la perspicacia empresarial de su padre y estrechó de nuevo las relaciones con las organizaciones deportivas internacionales.

El 31 de diciembre de 1984, Käthe falleció de forma inesperada. Horst asumió la dirección de Adidas y desde el primer momento amplió la actividad comercial de Adidas al estilo de vida. Ahora no sólo atletas promocionarían la marca, también estrellas del pop y personajes célebres formarían parte de su estrategia de marketing. Adidas consiguió que las zapatillas deportivas se usaran a diario por jóvenes y no tan jóvenes.

En 1987, Horst Dassler falleció inesperadamente a los 51 años. Los herederos Dassler confiarían a un ejecutivo la dirección de Adidas, y la empresa entró en una profunda crisis. El mercado del calzado deportivo se había saturado, Puma, Reebok y el líder mundial Nike, desembarcaron en Europa. Adidas ignoró el efecto «running» amateur y no adaptó su calzado a la creciente moda. Las pérdidas en 1989 serían millonarias.

En una decisión difícil, las cuatro hijas de Adi y Käthe decidieron vender. Bernard Tapie lideró la compra con el 80% del capital pero no reflotó la compañía. Sería Robert Luois-Dreyfus, tras cotizarla en bolsa en 1995, quién retornó a Adidas a la cima de la industria del deporte.

Herbert Hainer, en 2001, asumió la dirección ejecutiva y junto a Erich Stammiger devolvió Adidas a las raíces y principios que Adi Dassler inculcó en la marca. La fascinante historia de Adidas pesaba mucho en el mundo del deporte y sería la herramienta de marketing definitiva. En 2016, Kasper Rorsted tomó el mando hasta hoy, continuando el legado de Adi Dassler.

Desde entonces, Adidas camina en línea recta por la senda de la innovación y de su pasión por el deporte.

Atleta en competición, zapatillas y equipamiento Adidas, publicidad Adidas. Imagen: MarketingDirecto.

Adidas y el deporte

Vincular a Adidas con el deporte es una obviedad tautológica. La marca vive por y para el deporte y sus productos nacen de la necesidad deportiva. La filosofía de la marca, con Adi Dassler, surge de la inquietud de éste por varios deportes y su idea de mejorar el rendimiento atlético con un calzado optimizado.

Pero Adidas, con el paso del tiempo, y como consecuencia de la relación con los atletas que emprendió Adi, ha ido aportando medios continuamente al mundo del deporte. Ya sea en forma de logros, obtenidos en parte, por la aportación tecnológica de su calzado, o bien mediante el patrocinio ya sea de atletas, clubes, organizaciones internacionales, eventos y ayudas diversas.

Todo por y para el deporte, ése es el corazón de Adidas, el motor que sigue impulsando la marca del eslogan «nada es imposible».

Javier Sotomayor en un salto de altura en 1995. Zapatillas y equipamiento Adidas. Imagen: Flashcore.

Logros deportivos

El 27 de julio de 1993, en Salamanca, Javier Sotomayor (atleta cubano) superó el listón del salto de altura colocado a 2,45 metros, consiguiendo el récord del mundo. Desde entonces, nadie, ni campeón del mundo, ni olímpico, ha podido superar ese récord.

Adi Dassler se emocionaba con cada récord ó éxito que obtenían «sus atletas». Jesse Owens, la Selección de Alemania de Fútbol, Ilie Nastase, Sergio García, David Beckam y otros, como más recientemente, Noah Lyles son algunos de los logros deportivos de esta fascinante marca.

Equipo URSS relevos 4×400 m. celebrando el Oro Olímpico en JJ.OO. Moscú 80. Imagen: Sz9.

Un éxito realmente inesperado fue el del equipo de relevistas de 4×400 m. de la entonces URSS en los JJ.OO. de Moscú de 1980. Ganaron la final con un tiempo de 03:01.100 y celebraron la vuelta al Estadio Olímpico con las zapatillas Adidas que les llevaron a la victoria. Una contradicción fue que Alemania Occidental boicoteara las Olimpiadas y la marca deportiva germana por excelencia obtuviese tan preciado oro olímpico.

Los récords, las medallas y los triunfos son la gasolina que mueve el motor de este gigante del deporte. A ellos dedican muchos recursos, tiempo e ilusión y, cada vez que las 3 bandas suben a lo más alto del podio ven recompensado el esfuerzo de cada día, e imaginan la sonrisa de Adi «el chef» disfrutando del éxito.

Muchos son los logros deportivos conseguidos por Adidas, a nivel individual o colectivo, y no hay comparación posible con ninguna otra marca. La mejor garantía para cada usuario de Adidas es su impresionante bagaje deportivo.

Lona publicitaria con el patrocinio de Adidas a futbolistas en la Copa del Mundo 2006. Imagen: Ben Sutherland en Flickr

Patrocinio a deportistas

Par las grandes marcas del deporte, patrocinar a las principales estrellas del deporte es casi una obligación. No se trata sólo de estar presente en la élite, sino apoyar una política de marketing a nivel global. Eso requiere patrocinar a los mejores, a estrellas como Messi, Alí, Sotomayor ó Zidane.

¿Por qué? Los jóvenes tienen en su cabeza a las grandes estrellas y quieren llevar las Adidas que ellos llevan. Además, y cada día más, se valora, por parte de esos usuarios, las actualizaciones, buscando cada mejora técnica o estética que recibe «su estrella».

Adidas tiene muchos deportistas bajo su patrocinio, algunos de ellos son:

• Fútbol: Leo Messi, Karim Benzema, Jude Bellingham, …
• Atletismo: Noah Lyles, Grant Holloway, Marileidy Paulino, Ana Peleteiro, …
• Tenis: Stéfanos Tsitsipás, Alexander Zverev, Garbine Muguruza, …
• Golf: Dustin Johnson, Collin Morikawa, Sergio García (hasta 2024), …
• Baloncesto NBA: Anthony Edwards, Damian Lillard, james Harden, …

Jugadores del Real Madrid celebrando un gol en el estadio Santiago Bernabéu. Imagen: Marca.com.

Patrocinio de equipos

Los aficionados a cada deporte, además de tener admiración por las estrellas del mismo, siempre tienen un equipo favorito. Eso lo sabe bien Adidas y comprende que, para recuperar el dinero invertido en los patrocinios es bueno también asociar su imagen a la de a una Selección Nacional, club deportivo ó equipo de fútbol. Equipar a estas colectividades puede ser muy importante de cara a la penetración en el mercado de equipamiento deportivo.

Adidas, como otras grandes marcas deportivas, patrocina muchos colectivos. Destacamos entre ellos a los siguientes:

• Clubes de Fútbol: Real Madrid, Manchester United, Bayern Múnich, Juventus, Ajax, Boca Juniors, etc…
• Selecciones Nacionales de Fútbol:  Argentina, México, Alemania (hasta finales de 2026),  España, Suecia, Japón, etc…

Exposición de balones Adidas utilizados en las Copas del Mundo de Fítbol en la sede FIFA en Suiza. Imagen: Wikipedia.

Patrocinio de eventos y competiciones

Los eventos deportivos de máximo nivel y las competiciones internacionales más importante son un caramelo apetitoso para las grandes marcas. Adidas, en su labor «consanguínea» de compromiso con el deporte, ha patrocinado y patrocina muchos eventos, organismos y competiciones internacionales.

Destacaría la Copa Mundial de Fútbol, dependiente de la FIFA y patrocinada por Adidas con su línea de balones de fútbol. Desde 1970, con su balón Telstar, cada 4 años no ha faltado a la cita más importante del fútbol mundial, innovando, en cada edición, la fisonomía del balón. También, los balones Adidas están presentes en la competición de fútbol en los Juegos Olímpicos, como en la Eurocopa. No es sólo una forma de vender balones, es la forma que Adidas utiliza para continuar su compromiso con el deporte.

En 2008 Adidas firmó un contrato de patrocinio con la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF), contrato que dejó de patrocinar en 2016 debido a la sombra de dopaje que se extendía sobre la IAAF, lo que da buena prueba de la seriedad que Adidas imprime a su «compromiso con el deporte».

Programa JFA y Adidas: «Her Team Cup» con sus participantes en un campo de fútbol. Imagen: Adidas.

Patrocinio social

Adidas propone cambiar vidas mediante el deporte. Para ello, participa en muchos programas para llevar el deporte a todo el mundo. Sus dos objetivos principales son: «Personas» y «Planeta». Adidas aspira lograr un futuro mejor para todos, utilizando el deporte como el vehículo del cambio.

Adidas impulsa el acceso al deporte para todos en un entorno igualitario y seguro. En su faceta productiva, actúa para acabar con los residuos plásticos, apoya iniciativas sostenibles y ambientales. En todos los programas sociales en los que participa Adidas esta presente siempre el componente humanitario.

La mejor forma de cuidar «Personas» y «Planeta» es con políticas activas, por eso, Adidas no se esconde y participa en cientos de programas sociales.

Atleta en pleno esfuerzo con zapatillas Adidas Energy Boost 2.

Innovaciones tecnológicas

La continua labor de desarrollo y mejora de productos de su fundador Adi Dassler, ha llevado a Adidas un paso por delante del resto de marcas deportivas en el capítulo I + D. Adidas siempre se ha considerado una herramienta más para el deportista. En su espíritu deportivo, «más rápido, más alto, más fuerte» siempre está presente.

Pero no sólo la continua innovación de Adidas se realiza para mejorar marcas. Evitar lesiones, contaminar menos y hacer más segura la práctica del deporte también están en el ADN Adidas. Es por ello que siempre ha dedicado muchos recursos en hacer zapatillas más ligeras, tacos intercambiables, tejidos más transpirables, suelas con mayor impulso, reciclado integral del producto, bolsas de papel biodegradable, etc…

La innovación es una bandera que Adidas agita cada vez que un producto sale al mercado, y seguirá así mucho tiempo. Veamos algunas de las innovaciones más importantes de Adidas:

Imagen de unas zapatillas Adidas y detalle de la suela boost. Imagen: Adidas.

Boost technology

Boost marcó un antes y un después en el calzado de running. Desde 2013, el concepto «retorno de energía» cambió el rumbo del running. Fruto de la colaboración entre AIT (Adidas Innovation Team) y la empresa química alemana BASF, unió 2 conceptos antagónicos como una amortiguación suave y una gran respuesta.

Tradicionalmente las medias suelas de las zapatillas se realizaban en espuma EVA. Boost crea una media suela con miles de pequeñas partículas expandidas que, juntas, proporcionan un extraordinario retorno de energía en cada zancada.

En resumen, Boost proporciona más comodidad y excelente comportamiento en todo tipo de situaciones atmosféricas. Es resistente, flexible, absorbe la energía cinética de la zancada y devuelve parte de esa energía. Esta innovación es el icono absoluto del retorno de energía y es utilizada por Adidas en varios modelos de running y también en varios modelos «de calle».

Rodillera Primeknit Volleyball. Imagen: Adidas.

Primeknit

Primeknit es un tipo de tejido que Adidas utiliza en sus productos. Es un tejido que se produce para «no tener costuras», es decir, permite su utilización en una sola pieza, adaptándose al pie como si fuera un calcetín. Además presenta una transpiración superior. El uso de hilo fundido permite ajustar mejor la flexibilidad, estabilidad y el apoyo.

Su año de lanzamiento fue 2012, coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Londres. Las zapatillas más famosas de Adidas con este tipo de tejido son las UltraBoost, que marcarían un nuevo rumbo en la práctica del running y en el caminar por la calle.

Zapatillas Adidas con tecnología Futurecraft 4D. Imagen: Artesanía Contemporánea Debate .

Futurecraft 4D

Adidas ya ha comenzado a utilizar la tecnología de impresión 3D en la fabricación de sus zapatillas. Ha presentado unas zapatillas llamadas «Adidas Futurecraft 4D», que van a permitir personalizar, en un futuro,  la suela de las zapatillas conforme  a los datos biométricos del cliente.

Resultado de la colaboración entre Adidas y la empresa Carbon, tiene como objetivo imprimir en 3D con polímeros de alto rendimiento. La particularidad de esta impresión 3D es que parte de una resina líquida para conformar el «panel de abejas» mediante un proceso exclusivo de las impresoras 3D de Carbon.

Suelas de zapatillas Adidas recicladas y listas para un nuevo reciclaje, 2019. Imagen: Adidas .

Parley for the Oceans

En la filosofía de Adidas está presente reconocer que, en cierta medida, su industria forma parte del problema. Conscientes de ello, Adidas está cambiando los procesos industriales para reducir el impacto en el medio ambiente. Para ello, en los últimos años, ha realizado acciones muy concretas que minimizan su impacto medioambiental. Las más importantes son:

• 2024 – Se reemplaza todo el poliéster virgen por poliéster reciclado (siempre que exista una alternativa).
• 2023 – Nuevas áreas: cambio de materiales, alargar su vida útil, reducir la huella de carbono e iniciativa Move for the Planet.
• 2021 – Lanzamiento de Mylo, un material creado con micelio cultivado en laboratorio.
• 2019 – Lanzamiento de Futurecraft Loop. Primer calzado del mundo fabricado completamente con un mismo material para poder se triturado y reconvertido en algo nuevo.
• 2018 – Asociación con Parley for the Oceans para organizar la 2ª edición Run for the Oceans en la lucha contra la contaminación de plástico en nuestros océanos.
• 2017 – Fabricación de zapatillas con Parley Ocean Plastic.
• 2016 – Retirada de todas las bolsas de plástico en las tiendas Adidas.
• 2015 –  Comienzo de la colaboración con Parley for the Oceans. Primera zapatilla fabricada parcialmente con Parley Ocean Plastic.

Productos icónicos

Algunos de los productos de Adidas que han dejado una huella imborrable en el deporte y en la cultura:

Adidas Stan Smith.

Adidas Stan Smith

Descripción: Lanzadas en 1964 en colaboración con el tenista Robert Haillet, que las diseñó. Fueron bautizadas con el nombre de la leyenda del tenis: Stan Smith. Realizadas en piel de primera calidad presentan un forro también de piel y suela con amortiguación. Las 3 bandas están destacadas con perforaciones. Es una zapatilla versátil y atemporal.

Año de lanzamiento: 1964. Estado: A la venta. Horma: Clásica. Parte superior: Piel. Empeine: Piel. Forro: Piel. Suela: Goma. Precio: 130,00 €.

Adidas Ilie Nastase.

Adidas Ilie Nastase

Descripción: El carismático tenista rumano Ilie Nastase triunfó en 2 Grand Slam y venció en 47 torneos. Su imagen y su sonrisa cautivaron no sólo al público, sino también a muchísimas mujeres. En 1973 rompió su contrato con Nike y firmó con Adidas, que de inmediato, lanzó un modelo de zapatilla con su rostro en el empeine. Las Adidas Ilie Nastase pronto fueron el modelo más vendido y las cifras superaron los 20 millones de unidades. Esto las convirtió en un icono urbano en Gran Bretaña, donde siguen siendo muy cotizadas y dónde existe un activo mercado de segunda mano.

Año de lanzamiento: 1973. Estado: Agotadas. Horma: Clásica. Parte superior: Malla / Piel. Empeine: Piel. Forro: Piel. Suela: Sintética. Precio: — €.

Adidas Predator Pro BWR

Adidas Predator PRO BWR

Descripción: Con los clásicos colores Predator, blanco, negro y rojo, esta edición limitada conmemora los 30 años de existencia sobre los terrenos de juego. Futbolistas como Zinedine Zidane y David Beckham han utilizado este icónico modelo de botas de fútbol.

Año de lanzamiento: 1994. Estado: A la venta. Horma: Clásica. Parte superior: Piel. Empeine: HybridTouch con inserciones Strikeskin. Lengüeta: Plegable. Suela: Controlplate para césped natural seco. Precio: 160,00 €.

Adidas NMD.

Adidas NMD

Descripción: Diseñada para el runner, este modelo de Adidas cuenta con la tecnología Boost. Luce unos llamativos refuerzos que le dan un toque ciberpunk y que agradan mucho al usuario joven.

Año de lanzamiento: 2015. Estado: A la venta. Horma: Clásica. Parte superior: Textil. Empeine: Textil. Lengüeta: Plegable. Forro: Textil. Media Suela: Boost. Suela: Goma. Precio: 120,00 €.

Adidas FX ZK Boost FV.

Adidas FX ZK Boost FV

Descripción: Por derecho propio, la serie FX está considerada como una de las precursoras del running moderno. Inmediatamente a su lanzamiento, esta zapatilla se incorporó al outfit de miles de jóvenes que buscaban no sólo una imagen sino también un rendimiento. Dentro de la familia FX hay muchos modelos, cada uno con su ADN específico. Tras más de 40 años desde su lanzamiento, el modelo FX ZK Boost FV es sin duda su máximo exponente, ahora agotado. ¿Volverán?

Año de lanzamiento: 1984. Estado: Agotadas. Horma: Clásica. Parte superior: Textil. Empeine: Textil. Lengüeta: Textil. Forro: Sintético. Media Suela: Boost. Suela: Goma. Precio: — €.

Adidas Forum LOW CL

Adidas Forum LOW CL

Descripción: Con un acabado vintage clásico, las Forum 84 rinden homenaje al diseño original. El empeine de ante y nobuk y la correa autoadhesiva te ayudan a ponértelas y quitártelas. Un clásico que sigue su camino.

Año de lanzamiento: 1984. Estado: A la venta. Horma: Clásica. Parte superior: Piel. Empeine: Nobuk y ante. Lengüeta: Nobuk. Forro: Textil. Suela: Goma. Precio: 104,00 €.

Selección de productos

Después de presentar los productos icónicos de Adidas (zapatillas), he realizado una selección de los productos actuales para comprobar el rango de actividad de esta legendaria marca. La selección de las zapatillas que he realizado es la siguiente:

Deporte

Zapatillas diseñadas y fabricadas para la práctica deportiva, ya sea amateur o profesional. Productos que puedes encontrar a la venta en cualquier Tienda Adidas y que, sin duda, cumplirán todas tus expectativas.

Adidas Adizero Ubersonic 5

Adizero Ubersonic 5

Descripción: Diseñada para el tenis, esta zapatilla permite reacciones muy rápidas gracias a su empeine de malla ligera reforzada. La media suela es de Lighstrike, que garantiza un contacto óptimo con la pista y la suela Speedframe permite más sujección en el talón, siendo idónea para superficies duras.

Deporte: Tenis. Horma: Clásica. Empeine: Textil y sintético. Amortiguación: Lightstrike. Suela: Speedframe. Precio: 150,00 €.

Adidas Box Hog 4

Box Hog 4

Descripción: De caña alta, estas zapatillas de boxeo, presentan una parte superior de malla transpirable y refuerzos internos. La media suela está troquelada en EVA, proporcionando estabilidad y sujección. La suela tiene un diseño multidireccional que proporciona un  excelente agarrre.

Deporte: Boxeo. Horma: Clásica. Empeine: Textil. Suela: Goma. Precio: 110,00 €.

Adidas Stabil 16 Indoor

Stabil 16 Indoor

Descripción: Diseñada para la práctica indoor, esta zapatilla tiene tecnología Boost en la media suela y ofrece además una sujeción óptima. El empeine y la lengüeta de malla favorecen la ventilación.

Deporte: Balonmano. Horma: Clásica. Empeine: Malla. Forro: Textil. Suela: Goma. Precio: 160,00 €.

Adidas Y3 Adios 9

Y3 Adios 9

Descripción: Una versión sofisticada de las zapatillas de running de Adidas. Presenta una silueta exclusiva que permite correr más rápido y realizar transiciones más suave y fluidas. El empeine LIGHTLOCK transpirable se adapta al movimiento natural del pie. La media suela Lighstrike Pro y la suela LIGHTTRAXION reducen el peso de la zapatilla ofreciendo más tracción. El logotipo Y-3 y la firma de Yohji Yamamoto ofrecen un look distintivo.

Deporte: Running. Horma: Clásica. Empeine: Malla elástica. Amortiguación: Lightstrike Pro. Suela: GCPU. Precio: 250,00 €.

Actividad Urbana

Aunque Adidas fabrica fundamentalmente equipamiento deportivo. Desde bien entrados los años 70, algunas de sus zapatillas comenzaron a formar parte de la indumentaria de los jóvenes de la época. Esto, lejos de aminorar su incidencia en la cultura urbana, ha ido acrecentando esta imagen de vestimenta «informal», «casual» ó «de calle».

Algunas de sus zapatillas forman parte ya de una moda «casual», y son parada obligatoria para jóvenes y no tan jóvenes. El caso es que algunos modelos se han encaramado a las tendencias más significativas de esta moda urbana que nos ocupa. Algunos ejemplos de estas zapatillas son:

Adidas Gazelle Indoor

Gazelle Indoor

Descripción: Inicialmente diseñada como zapatilla de entrenamiento, las Gazelle se han convertido en un icono atemporal. Este modelo presenta empeine de ante y suela de goma color caramelo. Presenta refuerzo en el talón y las 3 bandas de la casa.

Actividad: Casual. Horma: Clásica. Empeine: Ante. Forro: Piel. Suela: Goma, color caramelo. Precio: 120,00 €.

Adidas VL Court 3.0

VL Court 3.0

Descripción: Ejemplo de sencillez, esta zapatilla tiene su propia personalidad. La parte superior en piel suave y un forro textil muy cómodo la hacen muy fácil de llevar. La media suela ligera aporta amortiguación y sujeción. La suela de goma vulcanizada ofrece un look skater.

Actividad: Casual. Horma: Clásica. Parte superior: Piel. Forro: Textil. Suela: Goma vulcanizada. Precio: 70,00 €.

Zapatilla Adidas ejemplo de sostenibilidad y ecología. Imagen: Adidas

Legado y futuro

Hace ya 47 años que Adi Dassler nos dejó y creo que si pudiese contemplar ahora su creación, estaría orgulloso. Adidas ha llegado muy lejos, gracias al legado de este increíble deportista y a la actividad de miles de personas en todo el mundo.

La huella de Adidas en el mundo del deporte no se borrará nunca, y además, se verá también correspondida en la cultura pop y en la sostenibilidad. El compromiso de innovación, de rendimiento y de diseño siguen impulsado a esta fascinante marca. Hoy, Adidas ya no es solo un referente en el mundo del deporte, lo es también en el mundo de la moda.

El compromiso deportivo de la marca, junto con el compromiso de sostenibilidad y los programas sociales son su mejor legado. El deporte sirvió de trampolín, ahora Adidas también es un referente sostenible, cultural y social. Llevar el deporte a todos los sitios y a todas las personas es una gran tarea. En eso Adidas es el líder indiscutible.

No contemplo un futuro sin Adidas porque sé que el espíritu de Adi Dassler sigue en la marca, y Adi no era de los que abandonaban en mitad de la prueba. Se que hay un futuro para Adidas como también lo hay para el deporte, la cultura y la sostenibilidad. Personas y Planeta, dos compromisos ineludibles para Adidas. Por ellos, Adidas continuará su labor.

Opinión

En 2024, Adidas presentó unas ventas de 23.683 M€, con un beneficio de 1.337 M€ y una plantilla de 62.035 personas. ¿Son suficientes estos datos para saber el impacto que Adidas tiene en la economía global, en el deporte o en la sostenibilidad ? Económicamente sí, pero faltan más parámetros a evaluar.

Si por algo es conocida Adidas es por su contribución al deporte. Medición ésta difícil de evaluar, ya que necesita evaluar los resultados, las competiciones y, no nos olvidemos de ellos, los deportistas. Entonces, ¿cómo evaluar el impacto de Adidas?

Hay que, ciertamente, abstraerse y pensar en cada uno de sus logros, en cada una de sus innovaciones, en cada reciclaje, en cada niño que accede al deporte y así, comprender el valor de una zapatilla Adidas y todo lo que hay detrás de ella. Solo así, haremos justicia a Adidas.

Mientras piensas todo esto, miles de niños habrán jugado al futbol con su primer balón Adidas y habrán marcado su gol más importante: ¡Habrán cambiado su vida!

¿Lo ves? Nada es imposible.