Publicidad

Introducción:

Publicidad, (según el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española) significa: 2. f. Conjunto de  medios  que se  emplean para divulgar o extender la  noticia de las cosas  o de los hechos. 3. f, Divulgación de  noticias o  anuncios de carácter comercial  para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc…

No en su estricto y literal significado, pero sí en lo conceptual, aceptamos la inclusión de anuncios comerciales (publicidad) en nuestro magazín. Es una de nuestras líneas de negocio y nos gusta cuidarla sobremanera (en parte, nuestra actividad depende también de los ingresos que obtenemos por esta actividad).

Necesitamos publicidad como una herramienta más de marketing, para llegar a una mayor cantidad de clientes potenciales del mercado. Sin una divulgación clara, sugerente y estudiada, el proceso de acercamiento de los productos y servicios al consumidor sería muy dilatado. Publicitar y publicitarse se hace entonces necesario para llegar a tiempo.

Publicidad en display:

Nos referimos en este caso a la publicidad por internet. Más concreto, si cabe, a la publicidad mediante la insercción de banners en espacios web.

La inclusión de anuncios publicitarios en espacios web tiene indudables ventajas con respecto a la publicación de anuncios en otros medios. En un periódico ó revista, por ejemplo, la difusión de un anuncio publicitario se limita a la tirada de ejemplares para la fecha del anuncio.

Una valla o lona  publicitaria difunde el anuncio a las personas que deambulan por el campo visual del anuncio durante el tiempo de duración de la campaña. Los anuncios en TV y radio limitan su divulgación a la cobertura de sus respectivos programas, (local, provincial, autonómico, nacional, etc…) Un anuncio por internet puede llegar hasta nuestras antípodas en cuestión de milisegundos. Puede llegar a personas que están a miles de kilómetros, incluso puede mostrar un anuncio a alguien del que se sabe a ciencia cierta que ya ha mostrado interés por el tipo producto o servicio del anuncio.

Las ventajas de la publicidad en display son significativas. El coste seguramente sea su mejor baza, ya que son increíblemente más económicas que cualquiera de los anteriores tipos de publicidad. No se acaban allí las ventajas, la segmentación del anuncio (es decir, a quién se presenta) es el factor primordial ya que permite tener muchas más opciones de éxito.

Pero la publicidad online aporta más cosas, tanto al anunciante como al consumidor. Al anunciante, después de una campaña de publicidad digital, le proporciona una información valiosísima (número de impresiones, número de clicks, horarios, zonas, perfil del visitante, etc…) Al consumidor le brinda oportunidades únicas: una oferta más grande y centrada en lo que le gusta, mejores condiciones de adquisición, ahorro de tiempo en la búsqueda, la garantía del comercio electrónico (hoy en día muy superiores al comercio tradicional) y la certeza de visualizar anuncios verdaderos en sitios seguros.

Tipos de anuncios:

Plataformas  de publicidad:

Una de las cosas más importantes del mundo de internet es la altísima profesionalidad de los ingenieros informáticos y la gran especialización de todas las facetas que intervienen en el mundo de la digitalización. Cuando hablamos de publicidad, las empresas que publicitan y las que, como nosotros, ofrecemos espacios para ubicar la publicidad, tenemos la suerte de contar con algunas plataformas que nos facilitan, y mucho, las cosas.

Las plataformas de publicidad digital ofrecen soluciones muy desarrolladas para que los anunciantes y los «anunciadores» tengamos un amplio abanico de posibilidades y podamos llevar a cabo nuestra tarea con facilidad. Existen muchas plataformas que ofrecen su cartera de anunciantes para incorporarse a espacios web. Las más importantes son:

• Google Ads / Adsense:

  Dependiendo del lado de la balanza en el que te encuentes, esta plataforma, sin duda la más grande, da cobertura total para el mundo de la publicidad. Aunque su nivel de exigencia es alto, su profesionalidad, su software y su enorme base de clientes hacen que «trabajar con el mejor» sea «lo más recomendable»

• Google Shopping:

  Más de lo mismo pero esta vez enfocado directamente al comercio electrónico, haciendo mucho más facil el marketing publicitario de las tiendas online.

• Amazon Ads:

  Cierra el círculo de actividad de lamayor tienda online del mundo. Sorprende su alta especialziación y su indubitada solvencia logística.

• Bing Ads:

  La plataforma del segundo buscador a nivel mundial y con el respaldo de la mayor empresa de sortware del mundo Microsoft. A llegar después siempre llevas un poco de retraso, pero, sin embargo tienes más pulido los errores que has percibido de los demás. A valorar.

• Tradedoubler:

  Cuenta con un número creciente de clientes que confían en su buen ubicar de publicidad. Se caracteriza, de cara al «anuciador» por ofrecer más «rentabilidad» debido a que remunera más acciones (no sólo el click), también la impresión del display, la interacción de registro, de encuesta, etc…

• Infolinks:

  Sin duda la plataforma que más promueve los anuncios en display interactivos. Anuncios que invitan a participar. Ha abierto un camino que muchos vamos a seguir.

• Media.net:

  Ha perfeccionado algunos conceptos de la publicidad en display, uniendo, o mejor, llevando al escenario del anuncio el contexto de la página que lo ubica, publicitando en la mayor parte de los casos algo relacionado con el contenido de la ubicación. Cada vez tiene más presencia y no cabe duda que es un valor al alza.

Publicidad propia:

Definimos publicidad propia u «orgánica» como la que nosotros somos capaces de captar en virtud de nuestra tipología de magazín y del grado de satisfacción que pueda percibir el anunciante en nuestro alojamiento.

Ofrecemos nuestros espacios de publicidad a las marcas que son el objeto primario de nuestra actividad editorial, mediante ofertas seleccionadas e individuales. Nos dirigimos a ciertas empresas de nuestro interés editorial y les ofrecemos, en primer lugar, la colaboración editorial con su gama de productos, para posteriormente, ofrecer espacios publicitarios dentro del contenido relacionado con su actividad y en otro contenido editorial de su interés.

De esta forma establecemos una tipología de anuncio diferenciada para la publicidad de Plataformas y la publicidad «orgánica» personalizada en nuestro magazín.

La diferencia entre una y otra es fundamental. En la publicidad de plataforma, la misma fija el coste para el «anunciante» y el ingreso para el «anunciador». En la publicidad «orgáncia» el coste se establece de conformidad con el anunciante.

Para el anunciante, ¿qué tipo de publicidad es mejor? Nadie mejor que el anunciante para fijar la posición de esta pregunta, pero, en nuestra opinión, es mucho mejor la publicidad orgánica. No sólo porque es muchísimo más económica, sino que, tanto su duración, cómo su rendimiento, están directamente administrados. El anuncio puede ser el mismo (el código, lás imágenes, las animaciones, etc…), pero el coste por click, la segmentación (ya está realizada para el anunciante, ya que se publicita en el medio que da referencias editoriales) y la gestión de la publicidad es accesible y personalizable en la publicidad orgánica.

Espacios disponibles:

Presentamos algunos espacios muy interesantes para la publicidad en nuestro magazín. Los reconocerás porque mientras no estén contratados, la imagen que figura en el interoior de la caja del anuncio muestra un reclamo del tipo «Espacio disponible para publicidad», la caja del anuncio, tanto en contratación como en disponibilidad presentan el título: PUBLICIDAD.

Los hemos clasificado de la siguiente manera:

Taxonomías

Las taxonomías son las Categorías y Etiquetas, secciones donde clasificamos las entradas, los eventos y los productos. Puede incluir su publicidad en la/s categroría/s o etiqueta/s que más se ajusten a su producto ó servicio.

Otros espacios

En ocasiones se establece un tipo de publicidad que denominamos Fuera de límites. Consiste en publicar en espacios de la web no ocupados por contenido u otra publicidad (ej.: barras laterales exteriores, espacio de transición de páginas). También se ofrece, bajo demanda, la publicidad en nuestro Boletín de noticias.