Introducción

El email marketing, abreviado de marketing por correo electrónico fue una de las primeras herramientas en el marketing digital. Hoy en día se mantiene vigente y con buena salud debido, en gran parte, a su alta capacidad de retorno.

Las principales ventajas de este tipo de e-marketing son:

Mejora la imagen de marca.
Invita a la participación y mantiene una comunicación fluida y periódica con el suscriptor.
Motiva la interacción del lector.

Nuestra presencia en internet es completa, y prueba de ello es la actividad que desarrollamos. En la faceta de Email marketing tenemos una presencia periódica de carácter internacional.

Funcionamiento

Una de las acciones de e-márketing con más tradición e implantación es el Boletín de noticias. Antes del correo electrónico, las empresas realizaban, con periodicidad, envíos (mailings) de publicidad, revistas, invitaciones, etc… para comunicar con sus clientes e informarles de las últimas novedades de la compañía.

La labor del Email marketing viene a sustituir, prácticamente en su totalidad, la misión que realizaban los antiguos envios por correo (mailings), aunque, gracias a esta nueva herramienta hay una reducción notable de recursos (papel, franqueo, tiempo, imprenta, impacto medioambiental, etc…)

Voy a explicar cómo lo hacemos nosotros:

Suscripción: Mostramos a nuestros visitantes y usuarios varios formularios dinámicos para suscribirse a nuestros boletines de noticias. Éstos formularios (Opt in) se ofrecen siguiendo la normativa vigente de doble confirmación (double Opt in), la cual, para cumplirse, necesita que el visitante/usuario repita la confirmación en un correo electrónico consecutivo a su acción de suscripción. En nuestro caso, aprovechamos esta doble confirmación para ofrecer al suscriptor la elección de idioma en el que desea recibir la newsletter.
Contenido: El contenido de cada boletín de noticias debe ser el «alma máter» de la compañía. Un extracto, original y veraz de lo que hacemos y las noticias más destacadas del período. Presenta varios enlaces para poder ver completas las noticias presentadas. La periodicidad es mensual (no consideramos apropiado inundar a nuestros suscriptores con una infinidad de comunicaciones), pretendemos que se lean y que faciliten el acceso a las noticias completas. Figuran enlaces a nuestra política de privacidad y para poder cancelar la suscripción.
Envío: Confiamos nuestros envíos a la plataforma Brevo (Antes Sendinblue), debido a su excelente capacidad técnica para llevar a lo más alto la comunicación con nuestros usuarios. Nuestro email marketins utiliza protocolo FTP de última generación.
Análisis de resultados: Una de las principales ventajas del email marketing es la posibilidad de obtener resultados de inmediato, al menos conocer las tasas de apertura de e-mail y la interacción. Es, también por ello, que esta veterana herramienta sigue vigente en nuestros días.

Ejemplos prácticos

Presentamos todos nuestros Boletines de noticias ordenados cronológicamente de más moderno a más antiguo. Ésta es una forma válida de dejar testimonio de lo que comunicamos a nuestros sucriptores y permite su revisualización.